Δευτέρα, 31 Αυγούστου 2009

Δελτία απόψεων ή ειδήσεων;


Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου
Διευθυντή της Think Politics

Θα συμφωνήσετε μαζί μου πιστεύω στη διαπίστωση ότι πλέον η τηλεόρασή μας δε βλέπεται. Σήμερα στην τηλεόραση δε βλέπουμε Δελτία Ειδήσεων, βλέπουμε Δελτία Απόψεων. Δελτία όπου η αντικειμενική αποτύπωση της πραγματικότητας, το ρεπορτάζ, καταλαμβάνει ένα μικρό μέρος μόνο του συνολικού χρόνου. Η υπόλοιπη διάρκεια του δελτίου είναι αφιερωμένη σε μεγάλες, μακρόσυρτες συζητήσεις με κάθε λογής «ειδικούς» που καλούνται να μας διαφωτίσουν καταθέτοντας την άποψή τους.

Εκ προοιμίου, δηλαδή, το δελτίο αποδέχεται ότι δε μπορεί να μας ενημερώσει αντικειμενικά, ότι η δημοσιογραφική ομάδα του δε θέλει να κάτσει να δουλέψει στο ρεπορτάζ, αλλά ότι προτιμά να γεμίσει το χρόνο του βάζοντας άλλους, εξωτερικούς, να καταθέσουν τις απόψεις τους. Βεβαίως, κάποιες φορές είναι σημαντικό να ακουστούν οι απόψεις ανθρώπων άμεσα συνδεδεμένων με ένα ζήτημα. Όμως, ακόμη και σε τέτοιες περιπτώσεις, τα «δελτία απόψεων» καταφέρνουν να υποβιβάσουν τη διαδικασία, να υποβαθμίσουν την ουσία και να αναγάγουν και την πιο ενδιαφέρουσα συζήτηση σε απλή ανταλλαγή ύβρεων, κατηγοριών, σε ένα μεγάλο ξεκατίνιασμα.

Αποτέλεσμα: Ανοίγεις την τηλεόραση για να ενημερωθείς και καταλήγεις να παρακολουθείς ένα μάτσο τύπους να ωρύονται, να μαλώνουν μεταξύ τους λες και είναι συγγενείς μετά την ανάγνωση της διαθήκης. Και αναρωτιέσαι, ο άνθρωπος, «γιατί»;
Γιατί να πρέπει να πληρώσω τόσο ακριβά το τίμημα της ανάγκης μου να ενημερωθώ για το τι συμβαίνει στον κόσμο;
Γιατί θεωρείται καλύτερη ενημέρωση η –για να το θέσουμε κάπως πιο ήπια- έντονη αντιπαράθεση ανάμεσα στον κάθε τυχαίο «ειδικό»;

«Ειδικοί», δηλαδή άνθρωποι που αυτοαποκαλούνται ειδικοί, λένε το κοντό τους και το μακρύ τους, βγάζουν κάθε είδους συμπεράσματα, ακόμη και χωρίς στοιχεία, με μόνο εφόδιο το ένστικτό τους προφανώς, το οποίο πρέπει να υποθέσουμε ότι είναι και αλάνθαστο. Τίποτε δεν τους σταματά, τίποτε δεν τους πτοεί. Φτάνουν ακόμη και στο σημείο να αποφασίζουν για λογαριασμό της δικαιοσύνης, αφού αναγνωρίζουν ότι δεν ξέρουν τη δικογραφία, αλλά «σύμφωνα με όσα έχουν ακούσει» ισχύει το α ή το β.


Οποία κατάντια… Να γυρνάς κουρασμένος σπίτι, να θέλεις το αυτονόητο, να δεις τις ειδήσεις, και να μη μπορείς. Να μη μπορείς γιατί κάποιοι αποφάσισαν για λογαριασμό σου ότι δε χρειάζεσαι ενημέρωση, αλλά έχεις απόλυτη ανάγκη να μεταφέρεις την πίεση της ημέρας, με τις φωνές, τους καβγάδες και τους εκνευρισμούς, το ξεκατίνιασμα, και μέσα στο σαλόνι σου.

Ε, λοιπόν, εγώ δε θέλω τίποτε απ’αυτά. Θέλω απλώς να δω ειδήσεις. Άλλος κανείς;

Παρασκευή, 28 Αυγούστου 2009

Τηλεοπτικά «παράθυρα»: Πώς να ξεφύγετε από τις συμπληγάδες πέτρες;


Της Αναστασίας Δουκάκη
Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Οι εκλογές πλέον διεξάγονται κυρίως στην τηλεόραση και λιγότερο στα «μπαλκόνια». Αποτέλεσμα αυτής της μετάβασης από το μπαλκόνι στο τηλεοπτικό παράθυρο είναι οι εκλογικές αναμετρήσεις να κινούνται σε τρεις κυρίως άξονες: την πολιτική διαφήμιση, τις «τηλεμαχίες» των πολιτικών αρχηγών και τα τηλεοπτικά παράθυρα των δελτίων ειδήσεων και τοκ σόους των καναλιών. Ο ρόλος των τηλεοπτικών παραθύρων έχει γίνει ευρέως αποδεκτός καθώς εξασφαλίζει υψηλή τηλεθέαση, ευεργετική τόσο για το δελτίο ειδήσεων όσα και για τα πολιτικά πρόσωπα.

Γιατί είναι χρήσιμα τα «παράθυρα» στους πολιτικούς;

- Η τηλεόραση αποτελεί πλέον χώρο ερμηνείας της πολιτικής επικαιρότητας.
- Για πολλούς πολίτες η τηλεόραση αποτελεί τη μόνη πηγή ενημέρωσης.
- Οι τηλεθεατές επηρεάζονται έντονα από τις θεματικές επιλογές των δελτίων ειδήσεων αναφορικά τόσο με την πολιτική όσο και με τις εξελίξεις της πολιτικής επικαιρότητας.
- Να θυμάστε ότι οι τηλεθεατές μένουν κυρίως στις εντυπώσεις.
- Συχνή προβολή του υποψηφίου, των θέσεών του και της παράταξής του.
- «Απ’ ευθείας σύνδεση» με τον τηλεθεατή- δυνητικό ψηφοφόρο.
- Αύξηση της αναγνωσιμότητας του υποψηφίου
Προσοχή στους κινδύνους
- Η θεματολογία των «τηλεπαραθύρων» δεν ελέγχεται από τον υποψήφιο.
- Ο δημοσιογράφος όχι μόνο θέτει τις ερωτήσεις αλλά παρεμβαίνει και στη συζήτηση, πολλές φορές αμφισβητώντας τους ίδιους τους καλεσμένους του.
- Υψηλά ποσοστά επίθεσης ανάμεσα σε πολιτικούς και δημοσιογράφους, ιδιαίτερα σε προεκλογικές περιόδους.
- Η πολύ συχνή εμφάνιση στα «τηλεπαράθυρα» είναι πιθανό να σχολιαστεί αρνητικά, καθώς πολλοί υποστηρίζουν ότι δεν ανταποκρίνονται στο ρόλο που οφείλει να εκπληρώνει η δημόσια ενημέρωση.
- Σημασία δεν έχει μόνο τι λέμε αλλά πώς το λέμε.
- Δεν μπορούμε να «διορθώσουμε» ατέλειες στο μοντάζ.

Πώς μπορεί ένας χαρισματικός πολιτικός να επιτύχει αυξημένα νούμερα τηλεθέασης, αλλά για να αποφύγει τη «φούσκα» της επιφανειακής δημοσιότητας;

- Απομακρυνθείτε από τις πρακτικές της «πολιτικής άνευ περιεχομένου».
- Χρησιμοποιείτε ουσιαστικό πολιτικό λόγο αλλά και καυστικά σχόλια όπου χρειάζεται.
- Κάνετε ουσιαστικές παρεμβάσεις που να «μιλούν» στην καρδιά του πολίτη.
- Μη διστάσετε να πείτε τη γνώμη σας και να την υποστηρίξετε ανοιχτά εάν έχει ειπωθεί κάτι που θεωρείτε ανακριβές ή στο οποίο είστε αντίθετοι.
- Υπενθυμίστε την αναγκαιότητα σεβασμού στους κανόνες δημοσιογραφικής δεοντολογίας όπου κρίνεται ότι χρειάζεται, στον παρουσιαστή της εκπομπής αλλά και στους συνομιλητές σας.
- Προβλέψτε τα θέματα στα οποία θα δοκιμάσει να επεκταθεί ο αντίπαλός σας για αν κερδίσει τις εντυπώσεις.
- Εξασκηθείτε στις γρήγορες αντιδράσεις σε αρνητικά σχόλια με στοχευμένες απαντήσεις.
- Επιζητείτε συζητήσεις που θα έχουν ή τουλάχιστον «φαίνονται» ότι θα έχουν ουσία. Μην εμφανίζεστε στα «τηλεπαράθυρα» χωρίς η εμφάνισή σας να είναι αιτιολογημένη.
- Εάν πρόκειται το θέμα συζήτησης να είναι ιδιαίτερα αμφιλεγόμενο, πέρα από την προσωπική σας άποψη αναφέρατε και τη θέση της παράταξής σας.
- Εμμένετε –χωρίς να αποπροσανατολίζεστε- στην άποψή σας και προβάλετε μεστά επιχειρήματα για να την υποστηρίξετε.
- Παρουσιάστε έναν ουσιαστικό αντίλογο στην άλλη άποψη που εκφράζεται από το «γείτονά» του στο δίπλα ακριβώς «παράθυρο».
- Ο σύντομος χρόνος παραμονής στο «παράθυρο» υποχρεώνει σε απαντήσεις σύντομες, περιεκτικές και με έξυπνες ατάκες.
- Μην ολοκληρώνετε ποτέ. Βάλτε ερωτηματικό για να πάρετε νέα πάσα και αφήστε τον συντονιστή να συνεχίσει να σας κάνει ερωτήσεις.
- Οδηγείστε τη συζήτηση στο γήπεδο που εσείς θέλετε.
- Μείνετε ήρεμος έστω κι αν ο αντίπαλος- συνομιλητής σας έχει βγει έξω από τα ρούχα του. Μην ανταποδίδεται υβριστικά σχόλια.
- Μην ειρωνεύεστε, μην κάνετε μορφασμούς είτε επιδοκιμασίας είτε αποδοκιμασίας. Θυμηθείτε πόσο έχασε ο Μακέιν στο debate με τον Ομπάμα κάνοντας μορφασμούς. Η τηλεοπτική εικόνα είναι πολύ δυνατή και επηρεάζει τις μάζες.
- Κάντε το μακιγιάζ που σας κολακεύει. Θυμηθείτε πόσο «σκληρός» βγήκε στην εικόνα ο Νίξον σ’ ένα debate όταν δε δέχθηκε να βαφτεί.

Πέμπτη, 27 Αυγούστου 2009

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ ΑΥΓΟΥΣΤΟΥ ΑΠΟ ΤΗ THINK POLITICS

Παγκόσμια Ημέρα Νεολαίας
Αυτό το μήνα ξεχωρίζει η Παγκόσμια Ημέρα της Νεολαίας στις 12 Αυγούστου. Επωφεληθείτε της ευκαιρίας που δίνει η ημέρα αυτή για να επικοινωνήσετε και να πλησιάσετε τους νέους ψηφοφόρους. Οργανώστε στην Περιφέρεια ή το Δήμο σας μια εκδήλωση για τη νεολαία. Η εκδήλωση μπορεί να πάρει μεγάλη έκταση εάν επενδύσετε σε ένα Φεστιβάλ Γκράφιτι ή σε μια συναυλία νέων καλλιτεχνών και γκρουπ. Είναι μια άριστη ευκαιρία για να έρθετε σε επαφή και να γνωρίσετε τους αυριανούς σας ψηφοφόρους. Ενέργειες που έχουν απήχηση στη νεολαία θα ενισχύσουν το προφίλ σας ως ενεργό πολιτικό πρόσωπο που αφουγκράζεται τις ανάγκες των νέων.

Επισκεφθείτε τα καφενεία και τις εκκλησίες του Δήμου σας
Το καφενείο είναι η Εκκλησία του Δήμου της σύγχρονης Ελλάδας. Είναι ο χώρος στον οποίο προσέρχονται άνθρωποι που θέλουν να επηρεαστούν, θέλουν να ενημερωθούν, θέλουν να ακούσουν γνώμες, απόψεις και κουτσομπολιά. Τους καλοκαιρινούς μήνες είναι ακόμα ευκολότερο να γνωρίσετε τους θαμώνες και να παρεισφρήσετε στις συζητήσεις τους καθώς όλοι έχουμε πιο ευχάριστη διάθεση και είμαστε πιο χαλαροί. Μη ξεχνάτε ότι οι θαμώνες των καφενείων έχουν τη δύναμη να επηρεάζουν πολύ περισσότερους ψηφοφόρους σε σχέση με άλλους πυρήνες επηρεασμού της κοινής γνώμης. Στην εκκλησία από την άλλη θα έχετε την ευκαιρία να αναμειχθείτε με ένα διαφορετικό κοινό, κυρίως γυναίκες και νοικοκυρές. Είναι το κοινό που δε συχνάζει στα καφενεία, οπότε η εντατικοποίηση των επισκέψεών σας τόσο στο καφενείο όσο και στην εκκλησία είναι ένας αλάθητος συνδυασμός που θα αποφέρει πολλά οφέλη στην υποψηφιότητά σας.

Να είστε παρών στους καλοκαιρινούς εορτασμούς
Λίγο πριν την επίσημη έναρξη της προεκλογικής περιόδου, επωφεληθείτε του χαλαρού κλίματος και κάντε αισθητή την παρουσία σας σε πανηγύρια και εορτασμούς, εξασκώντας τις δημόσιες σχέσεις σας. Οι πολίτες θέλουν να γνωρίσουν και την πιο προσιτή, απλοϊκή πλευρά σας, πέρα από τις ικανότητές σας ως πολιτικός. Σε ανεπίσημες συζητήσεις, δείχνοντας ευαισθησία απέναντι στα θέματα που τους απασχολούν, μπορείτε να κερδίσετε αφοσιωμένους υποστηρικτές και εθελοντές για την προεκλογική σας καμπάνια.

Κάντε διακοπές στα μέρη που επιλέγουν και οι ψηφοφόροι σας
Περπατήστε ανάμεσα στους δυνητικούς σας ψηφοφόρους, δώστε τους την ευκαιρία να σας σφίξουν το χέρι, να συζητήσουν μαζί σας για τα προβλήματα που τους απασχολούν. Συχνάστε στις παραλίες και τα μαγαζιά, και κάντε καλοκαιρινούς περιπάτους όπως κάθε τουρίστας- επισκέπτης. Οι πολίτες έχουν ανάγκη να νιώσουν πως είστε προσιτός. Η λογική του είναι «ένας από μας» σχεδόν πάντοτε μεταφράζετε σε περισσότερους σταυρούς.

Τρίτη, 25 Αυγούστου 2009

Οδηγός «επιβίωσης» σε «παρατεταμένα» δελτία ειδήσεων


Της Αναστασίας Δουκάκη
Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Η οπτική επικοινωνία είναι το πιο δυνατό μέσο. Για το λόγο αυτό μπορεί να καταστεί και επικίνδυνο γιατί ενώ δε συγχωρεί λάθη, ασκεί μεγάλη επιρροή στο κοινό.

1. Μιλήστε μόνο για όσα ξέρετε. Ο κάθε δημοσιογράφος ενδέχεται να σας ζητήσει ή να σας παροτρύνει να επεκταθείτε σε γενικεύσεις και σχολιασμούς της κατάστασης για περιοχές για τις οποίες δεν έχετε νεότερες ενημερώσεις ή σαφή εικόνα. Μην πέσετε στην παγίδα να πείτε κάτι το οποίο αργότερα ίσως θεωρηθεί ανακρίβεια.
2. Εξασκηθείτε σε σκληρές ερωτήσεις. Είναι σημαντικό, κατά την έναρξη της κρίσης να αφιερώσετε κάποιο χρόνο σε πρόβες έτοιμων δηλώσεων και απαντήσεις σε «σκληρές» ερωτήσεις που μπορεί να θέσουν οι δημοσιογράφοι. Είναι εξίσου σημαντικό, να προβλεφθούν και νέες ερωτήσεις σύμφωνα με τις εξελίξεις των γεγονότων και να συμπεριλαμβάνουμε στις πρόβες τις απαντήσεις και σε αυτές.
3. Μην αφήσετε να πληγεί η αξιοπιστία σας. Με επικρίσεις σχετικά με τον έλεγχο της κατάστασης και τις επιδόσεις της αυτοδιοίκησης στον περιορισμό της πυρκαγιάς, ο δημοσιογράφος μπορεί είτε ηθελημένα είτε άθελά του να πλήξει την αξιοπιστία σας. Να είστε προετοιμασμένος, με τεκμηριωμένες απαντήσεις, να αμυνθείτε των κεκτημένων και του έργου σας στην περιοχή.
4. Επενδύστε στη τακτική ενημέρωση των πολιτών. Εάν δεν επικοινωνήσεις άμεσα, χάνεις την ευκαιρία να αποκτήσεις τον έλεγχο των γεγονότων. Το πρώτο δελτίο τύπου πρέπει να περιλαμβάνει το ποιος, τι, πότε, και που της κατάστασης. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε επιβεβαιωμένα στοιχεία από έγκυρες, αξιόπιστες πηγές χωρίς να υπερβάλλετε. Με το να παίρνεις την πρωτοβουλία να μοιραστείς την πληροφορία με το κοινό, αποπνέεις καλή πίστη στο επίπεδο των πολιτών, που εξασφαλίζει την πίστη των υποστηρικτών σου. Η άμεση ενημέρωση που παρέχετε στους πολίτες μπορεί να χρησιμοποιηθεί υπέρ σας όταν ο δημοσιογράφος ενδεχομένως θελήσει να σας κατηγορήσει για αδράνεια.
5. Μην αλλάζετε τους κανόνες που έχετε ήδη καθορίσει για τα ΜΜΕ. Οποιαδήποτε αλλαγή, κατά τη διάρκεια κάποιας κρίσης, στον τρόπο που μεταχειριζόμαστε τους εκπροσώπους του τύπου μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά το δημοσιογράφο. Είναι σημαντικό να μην θεωρήσουν καμία στιγμή πως προσπαθούμε να τους κρύψουμε κάτι.
6. Ξεχάστε το απολογητικό ύφος. Την ώρα που συμμετέχετε σε ένα δελτίο ειδήσεων είστε εκεί για να δώσετε την εικόνα της κατάστασης, για να ενημερώσετε τους πολίτες, και όχι για να απολογηθείτε για το μέχρι τώρα έργο σας ή την αποτελεσματικότητα της Κυβέρνησης ή της παράταξής σας.
7. Προτείνετε ρεαλιστικά μέτρα. Οι ευθύνες θα αποδοθούν σε δεύτερη φάση, την επόμενη μέρα. Τότε είναι και η κατάλληλη στιγμή να κεφαλαιοποιήσετε τα μαθήματα της κρίσης, προτείνοντας μέτρα πρόληψης για την αποφυγή παρόμοιων περιστατικών στο μέλλον.

Τέσσερις ενδεικτικές προτάσεις μέτρων που ανακοινώθηκαν από Νομάρχη:
- Eνίσχυση των περιπολιών από τη Νομαρχία, τους Δήμους, τις Ένοπλες Δυνάμεις και τους εθελοντές, κάτω από το συντονισμό της Πυροσβεστικής Υπηρεσίας.
- Επιφυλακή των υδροφόρων των Δήμων, αλλά και των βαρέων μηχανημάτων της Νομαρχίας, των Δήμων και των ιδιωτών.
- Εντατικοποίηση της αστυνόμευσης των δασικών εκτάσεων.
- Πλήρης καταγραφή των κατασκηνώσεων της περιοχής για τη διάθεσή τους σε αστέγους αν χρειαστεί.

Μη ξεχνάτε!
Εταιρείες επικοινωνίας που ειδικεύονται στη διαχείριση κρίσεων μπορούν να αποδειχθούν ο καλύτερος και πιο αξιόπιστος σύμμαχός σας τόσο κατά την εμφάνιση της κρίσης όσο και κατά την πρόληψή της. Οι υπηρεσίες και η συμβουλευτική υποστήριξη που προσφέρουν είναι τόσο προληπτικές όσο και κατασταλτικές. Σκοπός των εταιρειών διαχείρισης κρίσεων είναι να προσδιορίσουν τους πιθανούς κινδύνους για εσάς προσωπικά, να καταρτίσουν ένα ρεαλιστικό πλάνο ενεργειών αντιμετώπισης και να σας εκπαιδεύσουν βάσει δοκιμασμένων ασκήσεων ενδεχομένων κρίσεων, καθώς και να καθορίσουν τα καταλληλότερα άτομα που θα απαρτίζουν την προσωπική σας Ομάδα Διαχείρισης Κρίσης.

Δευτέρα, 24 Αυγούστου 2009

Δήμαρχοι/ Νομάρχες: Φυσική καταστροφή; Χρησιμοποιείστε τα ΜΜΕ και όχι αυτά εσάς!


Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου
Διευθυντή της Think Politics

Τις ημέρες και νύχτες των πυρκαγιών στην Αττική, «πήραν φωτιά» και τα δελτία ειδήσεων. Κουστουμαρισμένοι στην τρίχα, ατσαλάκωτοι δημοσιογράφοι επιδίδονται σε τοποθετήσεις επί τοποθετήσεων σχετικά με την όποια αδυναμία της Κυβέρνησης να καταρτίσει ένα στρατηγικό σχέδιο αντιμετώπισης της κρίσης και να ελέγξει την κατάσταση.

Δημοσιογράφοι απομακρυσμένοι από το πεδίο μάχης έσπευσαν να κατακρίνουν, να κριτικάρουν, ακόμα και να ανακρίνουν τους Δήμαρχους και τους Νομάρχες των περιοχών που πλήγονται. Μονάχα οι ρεπόρτερ που έβγαζαν το ψωμί τους ανάμεσα στις φλόγες, δίπλα στους μαχόμενους αιρετούς της τοπικής αυτοδιοίκησης, έδειχναν την απαιτούμενη σε τέτοιες ώρες κατανόηση.

Πώς μπορεί άλλωστε ένας Δήμαρχος/ ένας Νομάρχης να απαντήσει επαρκώς στις τοποθετήσεις, τυλιγμένες με ύφος ρητορικών ερωτήσεων, ενός δημοσιογράφου στο πλατό ενός τηλεοπτικού καναλιού; Τη στιγμή μάλιστα που η πλειονότητα των Δημάρχων και Νομαρχών των πληγεισών περιοχών έπαιζε ρόλο συντονιστικού οργάνου κατάσβεσης, στέλνοντας εκκλήσεις- μηνύματα στην Κυβέρνηση για άμεση δράση στις επικίνδυνες ζώνες της περιοχής τους.

Επικοινωνιακή στρατηγική διαχείρισης των ΜΜΕ: 11 κανόνες που δεν πρέπει να παραβείτε

1. Περάστε τα μηνύματά σας μέσα από τα μεγάλα Μέσα για να σας ακούσουν οι υπεύθυνοι και να αναγκαστούν να πάρουν θέση. Χρησιμοποιείστε τα μέσα για να πετύχετε το στόχο σας.
2. Βγείτε «νηφάλιος» και συγκρατείστε τον πανικό του πλήθους. Δουλειά σας είναι να λύσετε το πρόβλημα χωρίς να το επιτείνετε. Η κινδυνολογία και ο πανικός είναι οι χειρότεροι σύμβουλοι.
3. Όταν είστε στην «καρδιά των γεγονότων» και στη θερμή εξέλιξή τους, αποφύγετε να κάνετε κριτική, προτάσεις, διαμαρτυρίες, να βγάζετε πρόωρα συμπεράσματα. Περιμένετε να περάσει η κρίση και μετά έχετε όλο το χρόνο να τα πείτε. Αυτό δείχνει υπευθυνότητα ηγέτη.
4. Οι παρουσιάσεις στα Μέσα θα πρέπει να απέχουν αρκετά η μία από την άλλη. Όταν βγαίνετε στο ένα Μέσο και μετά στο άλλο δίνετε την εικόνα ότι δεν κάνετε έργο αλλά επικοινωνία. Πρώτα τελειώστε και μετά επικοινωνήστε.
5. Δημοσιογραφικά πολιτικά παιχνίδια: Μη ξεχνάτε ότι οι δημοσιογράφοι παρουσιαστές των Μέσων ακολουθούν τη γενικότερη πολιτική τοποθέτηση του Μέσου τους, με αποτέλεσμα οι ερωτήσεις τους να είναι στραμμένες προς την πολιτική κατεύθυνση του Μέσου. Αφήστε που οι ερωτήσεις τους είναι περισσότερο προσωπικές πολιτικές εκτιμήσεις με μια μικρή ερώτηση στο τέλος. Αυτοί «ατσαλάκωτοι» στο στούντιο, ενώ εσείς ταλαιπωρημένοι στη λάβα της φωτιάς.
6. Μη διστάσετε να διαφωνήσετε σε online σύνδεση σε έντονο ύφος με όποιο δημοσιογράφο παρερμηνεύει τις δηλώσεις σας. Είτε λόγω ασχετοσύνης, είτε εσκεμμένα.
7. Αποφύγετε την με φθηνά επιχειρήματα προπαγάνδα σε όποιο κομματικό στρατόπεδο κι αν ανήκετε, Κυβέρνησης ή αντιπολίτευσης. Δεν είναι στιγμή για κομματικές αντιδικίες. Να περάσει η κρίση και έχετε απεριόριστο χρόνο για εξηγήσεις και κριτική.
8. Οι ρεπόρτερ των Μέσων είναι οι καλύτεροι φίλοι και συμπαραστάτες σας. Αυτοί ζουν και βιώνουν μαζί σας το πρόβλημα και έχουν άποψη από «πρώτο χέρι». Βλέπουν το δικό σας αγώνα. Αφήστε τους να μιλήσουν για σας. Είναι οι «αφανείς» ήρωες ενώ οι παρουσιαστές συμπεριφέρονται ως αστέρες και θέλουν να καπελώσουν τα πάντα.
9. «Μη φυτρώνετε όπου δε σας σπέρνουν» λέει μια λαϊκή ρήση. Μην εμφανίζεστε στα κανάλια ή στα ραδιόφωνα όταν η παρέμβασή σας είναι κενού περιεχομένου. Όταν τα Μέσα δεν έχουν ποιον να βγάλουν και σας το προτείνουν, σκεφθείτε αν έχετε σχέση, πλην της ιδιότητας του τοπικού άρχοντα, με το θέμα της συζήτησης. «Αυτόπτης μάρτυρας» από μακριά δεν υπάρχει…
10. Το περιβάλλον θα βοηθήσει στην επανεκλογή σας. Θυμηθείτε τις περιβαλλοντικές προτάσεις που είχατε στο τελευταίο σας φυλλάδιο και χρησιμοποιείστε τες όταν σας δοθεί η ευκαιρία.
11. Ενημερωθείτε για το ποιος θα σας πάρει συνέντευξη και πόσο χρόνο έχετε διαθέσιμο. Πριν τελειώσει ο χρόνος σας βεβαιωθείτε ότι έχετε καλύψει τα αμφιλεγόμενα θέματα. Χρησιμοποιείστε λεπτομέρειες για να τεκμηριώσετε την απάντησή σας, αλλά με μέτρο, χωρίς να βομβαρδίσετε το κοινό με σωρεία πληροφοριών.

ΑΥΡΙΟ ΣΤΟ BLOG ΑΚΟΛΟΥΘΕΙ ΟΔΗΓΟΣ "ΕΠΙΒΙΩΣΗΣ" ΣΕ "ΠΑΡΑΤΕΤΑΜΕΝΑ" ΔΕΛΤΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ, της Αναστασίας Δουκάκη, Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Οι πολιτικοί σας αντίπαλοι και πώς να τους αντιμετωπίσετε


Της Αναστασίας Δουκάκη
Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της προεκλογικής σας εκστρατείας πρέπει να προσέξετε τα άτομα που βρίσκονται απέναντί σας. Είναι η περίοδος που οι πολιτικοί σας αντίπαλοι μπορεί να σας κοστίσουν την εκλογή σας. Είναι χρήσιμο να ξέρετε ποιους θα κληθείτε να αντιμετωπίσετε την κρίσιμη στιγμή και πώς θα τους μεταχειριστείτε αποτελεσματικότερα, ώστε να κερδίσετε -εάν είναι εφικτό- ακόμα και την εύνοιά τους.

Οι τρεις κατηγορίες πολιτικών αντιπάλων

Α) Αυτοί που έχετε προσβάλει
Χωρίς απαραίτητα να δείξετε μεταμέλεια, η οποία μπορεί να μεταφραστεί και ως αδυναμία, υιοθετείστε μια πιο συγκρατημένη και ήρεμη στάση απέναντί τους. Θα λάβουν το μήνυμα ότι δεν είστε πια αρνητικά διακείμενος απέναντί τους. Εάν υπερασπιζόσασταν κάποιο φίλο ξεκαθαρίστε τη θέση σας και διαβεβαιώστε τους ότι εάν γίνουν φίλοι σας θα τους είστε εξίσου πιστός και θα φροντίζετε για το συμφέρον των υποθέσεών τους. Καλλιεργείστε τους εκ νέου συναισθήματα εμπιστοσύνης και καλής πίστης.

Β) Αυτοί που δε σας συμπαθούν (ακόμα και χωρίς λόγο)
Με κάποια εξυπηρέτηση και δείχνοντας την αφοσίωσή σας στο έργο σας, μπορείτε να τους αλλάξετε την αρνητική προδιάθεση. Μην έχοντας κάποια συγκεκριμένο λόγο αντιπάθειας προς το πρόσωπό σας, αυτή η κατηγορία αντιπάλων με την απαιτούμενη προσπάθεια και αφοσίωση μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε υποστηρίκτρια δύναμή σας.

Γ) Αυτοί που είναι στενοί φίλοι των αντιπάλων σας
Δείξτε τους ότι είστε θετικά διακείμενος απέναντί τους και προς τους ίδιους τους ανταγωνιστές σας γιατί πάνω από όλα ενδιαφέρεστε για το καλό του τόπου. Θα εκτιμήσουν τη στάση σας. Ακόμα κι αν δεν κερδίσετε υποστηρικτές από τη συγκεκριμένη κατηγορία, είναι πολύ πιο χρήσιμο να μην έχετε φανατισμένους αντιπάλους που θα προσπαθήσουν σε κάθε ευκαιρία να σπιλώσουν την εικόνα σας.

Ζυγίστε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του αντιπάλου σας
Σε κάθε εκλογική εκστρατεία ο υποψήφιος πρέπει να ανιχνεύει καλά ποιος είναι ο κύριος αντίπαλός του και να ζυγίζει τα πλεονεκτήματά του ενάντια στις όποιες αδυναμίες του. Τα μειονεκτήματα των αντιπάλων πρέπει να διερευνηθούν συστηματικά. Θα αποτελέσουν ισχυρά χαρτιά στα χέρια του υποψηφίου την κατάλληλη στιγμή, όταν οι εχθροί του θα προσπαθήσουν να τον πλήξουν.

Χρησιμοποιήστε τα δυνατά σας σημεία
Το χαρακτηριστικό της υποψηφιότητας του Κικέρωνα ήταν ότι κανείς από την οικογένειά του δεν είχε αριστοκρατική καταγωγή και δεν είχε ασκήσει δημόσιο αξίωμα. Χρησιμοποιώντας όμως την ευγλωττία του και το επιχείρημα ότι είναι άφθαρτος σε σχέση με τους αντιπάλους του, μπόρεσε να μαγνητίσει τα βλέμματα και να κερδίσει πολύτιμους υποστηρικτές. Κάποιος υποψήφιος μπορεί να κερδίζει στις δημόσιες σχέσεις, κάποιος άλλος στη ρητορική, άλλος στις δημόσιες εμφανίσεις. Εκμεταλλευθείτε τα χαρίσματά σας, όποια κι αν είναι αυτά, για να προσελκύσετε νέους υποστηρικτές.

Τετάρτη, 12 Αυγούστου 2009

Οι κατηγορίες των υποψηφίων: Με ποια κριτήρια θα χαράξετε τη στρατηγική της προεκλογικής σας εκστρατείας


Η συνολική τακτική που θα υιοθετήσει ο υποψήφιος, η τοποθέτησή του στην εκλογική αναμέτρηση βάσει των δυνατοτήτων του και των χαρακτηριστικών των αντιπάλων του αποτελούν καθοριστικές παραμέτρους στην επιτυχία της προεκλογικής του καμπάνιας και του εκλογικού αποτελέσματος. Διακρίνονται τέσσερις ευρείες διαφορετικές κατηγορίες υποψηφίων, στην καθεμία από τις οποίες πρέπει να ακολουθηθεί διαφορετική στρατηγική.

Α. Υποψήφιος με χαμηλή αναγνωσιμότητα
Οι υποψήφιοι με χαμηλή αναγνωσιμότητα είναι συνήθως νέοι σε ηλικία υποψήφιοι που τώρα αρχίζουν την πολιτική τους καριέρα. Ενώ η χαμηλή αναγνωσιμότητα μπορεί να φοβίσει και να αποθαρρύνει κάποιον υποψήφιο, στην πραγματικότητα είναι ένα «πρόβλημα» που ο υποψήφιος μπορεί να το διαχειριστεί αποτελεσματικά, ιδιαίτερα εάν δεν υπάρχει διαμορφωμένη εικόνα για το πρόσωπό του. Συναντώνται βέβαια και περιπτώσεις υποψηφιοτήτων όπου ενώ ο υποψήφιος μπορεί να κατέχει κάποιο αξίωμα δεν έχει κατορθώσει να δομήσει μια σαφή εικόνα για το πρόσωπό του και το έργο του.
Όσο νωρίτερα ο υποψήφιος αντιληφθεί το συγκεκριμένο πρόβλημα και αποφασίσει να δράσει τόσο το καλύτερο. Μέχρι ο υποψήφιος να κατορθώσει να αυξήσει την αναγνωσιμότητα του αποτελεί εύκολο στόχο επιθέσεων και για το λόγο αυτό δεν πρέπει να ασχολείται με τους αντιπάλους του. Εξάλλου οι παρεμβάσεις ενός «αγνώστου» κινδυνεύουν να φανούν από ενοχλητικές έως και αδιάφορες. Είναι προτιμότερο να αρκεστεί στην παρουσίαση των προσωπικών του θέσεων, χτίζοντας μεθοδικά το δικό του πολιτικό προφίλ.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους ο υποψήφιος μπορεί να αυξήσει την αναγνωσιμότητα του:
• Δημιουργώντας «ευκαιρίες» προβολής στα ΜΜΕ (παίρνοντας πρωτοβουλίες, συμμετέχοντας σε κοινωφελείς δράσεις)
• Καλλιεργώντας σχέσεις με τα ΜΜΕ (προωθώντας τις απόψεις του μέσω συχνής αρθρογραφίας και non- papers)
• Με καταχωρήσεις στον τοπικό Τύπο
• Με επιστολές/ παρεμβάσεις σε ομάδες πολιτών για συγκεκριμένα θέματα που τους αφορούν
• Συμμετέχοντας συχνά και ενεργά σε κοινωνικές εκδηλώσεις
• Οργανώνοντας συγκεντρώσεις σε σπίτια φίλων και υποστηρικτών
• Αποστέλλοντας ευχετήριες κάρτες σε περιόδους γιορτών ή με την αφορμή του εορτασμού μιας Παγκόσμιας Ημέρας
• Κάνοντας συχνές περιοδείες και συναντήσεις με «παράγοντες» της κάθε περιοχής
• Οργανώνοντας ενημερωτικές εκστρατείες για θέματα τοπικού ή/ και κοινωνικού ενδιαφέροντος

Β. Υποψήφιος χωρίς το χρίσμα κάποιου κόμματος
Ο υπερκομματικός υποψήφιος στις μέρες μας βγαίνει συχνά ευνοημένος από την ολοένα αυξανόμενη απομάκρυνση του λαού από τα πολιτικά κόμματα. Είναι πιο εύκολο για τον ψηφοφόρο να ταυτιστεί με το πρόσωπο ενός υποψηφίου παρά με ένα «απομακρυσμένο» πολιτικό κόμμα.

Ο υποψήφιος «αντάρτης» πρέπει:
• Να ξεκαθαρίσει ότι δεν έχει σκοπό να υπονομεύσει το κόμμα του αλλά να προσφέρει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο στην ανάπτυξη του τόπου του.
• Nα εστιάσει την εκστρατεία του στα ζητήματα που υπερέχει, όπως στην εμπειρία, τη γνώση του, την ανεξάρτητη φωνή του, αποπολιτικοποιώντας με αυτό τον τρόπο την υποψηφιότητα του.
• Nα έχει εξασφαλίσει οικονομικά τουλάχιστον την εκστρατεία του.
• Nα έχει διερευνήσει από νωρίς τις αδυναμίες των αντιπάλων του. Η σωστή και διεξοδική έρευνα των χαρακτηριστικών των κομματικών υποψηφίων μπορεί να δώσει στον υποψήφιο «αντάρτη» ένα ισχυρό προβάδισμα στην προεκλογική του εκστρατεία, χρησιμοποιώντας ζητήματα στα οποία οι αντίπαλοί του αδυνατούν και αποπροσανατολίζοντάς τους από τα ισχυρά σημεία της εκστρατείας τους, καθώς να αναλώνονται να δίνουν επαρκείς απαντήσεις στα ερωτήματά του.

Γ. Υποψήφιος που διεκδικεί το αξίωμα του αντιπάλου του
Σε αυτή την περίπτωση, ο υποψήφιος πρέπει:
• Nα προβάλλει μια σοβαρή και αξιόπιστη εικόνα για το πρόσωπό του, χωρίς να αναλώνεται σε περιττές οξύτητες και προσωπικούς χαρακτηρισμούς.
• Nα μην εστιάζει την κριτική του στο πρόσωπο του αντιπάλου, αλλά στα έργα του, αποφεύγοντας έτσι τον ασταθή όποιο σχολιασμό του αντιπάλου σχετικά με τη δίψα του υποψηφίου για εξουσία. Η παράθεση συγκεκριμένων γεγονότων που αποδεικνύουν την ανεπάρκεια του έργου του αντιπάλου αποδίδει πολύ περισσότερα από τους επιθετικούς χαρακτηρισμούς.
• Nα έχει προετοιμαστεί κατάλληλα, σε περίπτωση δημόσιας αντιπαράθεσης με τον αξιωματούχο, έχοντας συγκεκριμένες ερωτήσεις και παρεμβάσεις ώστε να μην αφεθεί στα χέρια του αντιπάλου του. Ο υποψήφιος πρέπει να δείξει μια εικόνα κύρους. Πρέπει να πείσει ότι δεν υστερεί σε ενημέρωση και γνώσεις, ότι ασκεί ουσιαστική αντιπολίτευση.
• Να προσέχει τις εμφανίσεις του δίνοντας έμφαση στην καθημερινότητα του, ώστε να χτίσει ένα ισχυρό αλλά και προσιτό προφίλ.
• Να αναλαμβάνει πρωτοβουλίες για ζωτικά θέματα του τόπου, να οργανώνει/συμμετέχει σε ενημερωτικές εκστρατείες που προβάλλουν ευαισθησία.


Δ. Υποψήφιος που κατέχει ήδη αξίωμα
Ο ήδη αξιωματούχος υποψήφιος πρέπει:
• Να εστιάσει στην προβολή του έργου του, αναδεικνύοντας σε κάθε ευκαιρία τα ισχυρά του σημεία. Πρέπει να χτίσει το προφίλ ενός ισχυρού πολιτικού, που παλεύει για το καλό του τόπου και πρέπει να επανεκλεγεί για να συνεχίσει το έργο του.
• Να εκμεταλλευτεί τη θέση που κατέχει ώστε να προσαρμόσει τα καθήκοντά του στις ανάγκες της προεκλογικής περιόδου, ενισχύοντας την εικόνα του σε συγκεκριμένες ομάδες ψηφοφόρων (π.χ. γυναίκες, νεολαία).
• Να διεξάγει μια δημοσκόπηση για να διαπιστώσει σε ποια σημεία υστερεί, σε ποιες ομάδες ψηφοφόρων και ποια σημεία του έργου του δεν έχουν γίνει αντιληπτά από τους πολίτες και να χρησιμοποιήσει αυτά τα στοιχεία ώστε να εστιάσει στα αδύνατα σημεία του.
• Να μην κάνει το λάθος να απαξιώσει τους αντιπάλους του. Πρέπει να είναι σε θέση να απαντήσει σε κάθε επίθεση, αναδεικνύοντας την πείρα του και την πολιτική του άμυλα και ανωτερότητα ως «φτασμένος» πολιτικός.