Τρίτη, 30 Ιουνίου 2009

Ποιος είναι ο ρόλος των δημοσκοπήσεων σε μια προεκλογική εκστρατεία;

Της Αναστασίας Δουκάκη
Συμβούλου Επικοινωνίας

Ένα χρήσιμο προεκλογικό εργαλείο
Ο ρόλος των δημοσκοπήσεων διαρκώς αναβαθμίζεται καθώς τα ποσά που δαπανούνται για το σκοπό αυτό αυξάνονται θεαματικά. Δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι ο αριθμός δημοσκοπήσεων την τελευταία δεκαετία στην Ελλάδα έχει πενταπλασιαστεί! Οι δημοσκοπήσεις αποτελούν ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία σε μια εκλογική εκστρατεία, καθώς διερευνούν και αναλύουν την πολιτική κοινή γνώμη. Οι δημοσκοπήσεις δίνουν στον υποψήφιο τη δυνατότητα να ενημερωθεί τόσο για την εικόνα του όσο και την εικόνα των αντιπάλων του, να ελέγξει την αποτελεσματικότητα της δράσης και των έργων του εάν είναι ήδη εκλεγμένος, να ενημερωθεί για τις προσδοκίες ή τα παράπονα των πολιτών, και να καθορίσει ανάλογα τις επόμενες κινήσεις του.

Μην υποτιμήσετε την αξία μιας δημοσκόπησης- Μάθετε τι πιστεύει για εσάς το σύνολο των πολιτών και όχι μόνο οι ήδη υποστηρικτές σας
Υπάρχουν πολλοί πολιτικοί που πιστεύουν ότι δε χρειάζονται μια δημοσκόπηση. Πιστεύουν ότι είναι κοντά στους πολίτες και έτσι γνωρίζουν τι πιστεύουν οι ψηφοφόροι τους. Ξεχνούν όμως ότι μια δημοσκόπηση δεν περιορίζεται μόνο στις γνώμες των φίλων και των υποστηρικτών μας, αλλά εξετάζει και τις απόψεις των πολιτών που ασχολούνται λιγότερο με την πολιτική ή είναι υποστηρικτές των αντιπάλων μας.

Μη στηρίζεστε σε ήδη δημοσιευμένες έρευνες- Δεν αποτελούν κριτήριο για τη δική σας εικόνα
Μια δημοσκόπηση δεν υποδεικνύει απαραίτητα στον υποψήφιο ποιες απόψεις πρέπει να υποστηρίξει, αλλά περισσότερο πώς να προβάλλει με τον πειστικότερο δυνατό τρόπο τις δικές του θέσεις. Θα ήταν λάθος για έναν υποψήφιο να στηριχθεί αποκλειστικά στα αποτελέσματα μιας εκλογικής έρευνας που έγινε για λογαριασμό ενός Μέσου, μιας εφημερίδας ή ενός τηλεοπτικού καναλιού, καθώς η έρευνα αυτή σίγουρα δεν περιέχει συγκεκριμένα ερωτήματα για την εικόνα και τη δράση του υποψηφίου που θα τον βοηθήσουν να χαράξει τη στρατηγική του.

Τι ερωτήσεις πρέπει να περιέχει μια δημοσκόπηση;
Αφού η εταιρεία δημοσκοπήσεων ενημερωθεί από το επιτελείο του υποψηφίου για τις θέσεις του και τις διάφορες πτυχές της αναμέτρησης, προχωρά στην κατάρτιση του ερωτηματολογίου. Το ερωτηματολόγιο πρέπει να είναι ξεκάθαρο και κατανοητό. Μια σωστά δομημένη έρευνα πέρα από τις γενικές ερωτήσεις, πρέπει να περιέχει ερωτήσεις ιεράρχησης προβλημάτων των πολιτών, αναγνωσιμότητας και καταλληλότητας του υποψηφίου, και τέλος ερωτήσεις πρόθεσης ψήφου. Σκοπός είναι να προσεγγιστούν όλοι οι ψηφοφόροι και ιδιαίτερα οι αναποφάσιστοι.

Δείτε τα συνολικά οφέλη- Μη μένετε στο κόστος
Στην προεκλογική εκστρατεία μια έρευνα θα βοηθήσει τον υποψήφιο να εντοπίσει τα δυνατά σημεία και τις αδυναμίες του συγκριτικά πάντα με τους αντιπάλους του. Βάσει των αποτελεσμάτων θα μπορέσει να διαμορφώσει το πολιτικό του μήνυμα που θα τον αναδείξει σε νικητή στις εκλογές, καθώς θα έχει σιγουρέψει ότι το μήνυμά του είναι αποτελεσματικό και στοχευμένο στο κοινό που επιθυμεί. Άρα δεν πρέπει το οικονομικό κόστος μιας δημοσκόπησης να μας αποθαρρύνει αν σκεφθούμε ότι τα χρήματά μας θα πιάσουν τόπο και δεν θα ανακαλύψουμε στην πορεία της εκστρατείας μας βασικές πληροφορίες που θα μας αναγκάσουν να αλλάξουμε στρατηγική ενώ θα έχουμε ήδη επενδύσει και χρόνο αλλά και χρήμα.

Επιλέξτε προσεκτικά την εταιρεία που θα αναλάβει την έρευνά σας
Μια εταιρεία που θα σας πει αυτά που θέλετε να ακούσετε σας είναι άχρηστη. Συμβουλευτείτε το Σύμβουλο Επικοινωνίας σας και επενδύστε τα χρήματά σας σε μια εταιρεία που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε το προεκλογικό τοπίο και δεν θα «μαγειρέψει νούμερα» για να ενισχύσει την αυτοπεποίθησή σας.

Δευτέρα, 29 Ιουνίου 2009

Τα ανέξοδα επικοινωνιακά εργαλεία του υποψηφίου στις πρόωρες εκλογές

Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου

Τα σενάρια εκλογολογίας ξεκινάνε πάντα από την επόμενη μιας εκλογικής αναμέτρησης. Η προσφυγή στις κάλπες είναι πάντοτε το ζητούμενο της κάθε αντιπολίτευσης. Αν όμως ο κύβος των πρόωρων εκλογών θα ριφθεί, εξαρτάται κατά κύριο λόγο από την κάθε κυβέρνηση. Σύμφωνα με το Σύνταγμα, η προσφυγή στις κάλπες μέσα σε περίοδο δεκαοκτώ μηνών από την ημέρα των τελευταίων εκλογών, η εκλογή των μελών του Κοινοβουλίου γίνεται με τη λεγόμενη λίστα.

Δεκαοκτώ μήνες και κάτι γίνεται με σταυρό. Κι εδώ ξεκινάνε τα προβλήματα. Προβλήματα οικονομικά, προβλήματα χρόνου για τους ενδιαφερόμενους πολιτικούς. Η χρονική στιγμή της προκήρυξης των πρόωρων εκλογών είναι προνόμιο αλλά και πολιτικό ρίσκο για την κάθε κυβέρνηση αλλά και για τους βουλευτές όλων των κομμάτων. Νέες δαπάνες πολιτικής επικοινωνίας, νέα καρδιοχτύπια για την τελική έκβαση της υποψηφιότητας τους, όταν οι εκλογές γίνονται με σταυροδοσία. Ας δούμε όμως μερικές ανέξοδες μεθόδους επικοινωνίας που μπορεί να ακολουθήσει ένας υποψήφιος μέσα στο λίγο χρόνο που υπάρχει στις πρόωρες εκλογές.

• Πρωτοτυπήστε με την επικοινωνία σας. Ξεφύγετε από την συνηθισμένη πολιτική επικοινωνία που ακολουθούν οι αντίπαλοι σας. Ένας νέος υποψήφιος βουλευτής κυκλοφόρησε ένα έντυπο με τίτλο «ΤΙ ΔΕΝ ΘΑ ΚΑΝΩ ΑΝ ΕΚΛΕΓΩ». Πρωτοτύπησε και ξεχώρισε μόνο με ένα έντυπο. Δημιούργησε γρήγορη αναγνωρισιμότητα μέσα στο μικρό προεκλογικό χρόνο που δίνουν οι πρόωρες εκλογές. Μην τυπώνετε περισσότερα του ενός έντυπα. Ένα και καλό.
• Χρησιμοποιείστε τις νέες τεχνολογίες. Αποδίδουν και δεν κοστίζουν. Ενημερώστε για την υποψηφιότητα σας όσους περισσότερους ψηφοφόρους μπορείτε μέσω e-mails, faxes, blogs, sms μηνυμάτων, youtube, facebook και άλλα. Δημιουργήστε «έξυπνα» μηνύματα που ενισχύουν την προσωπικότητα σας. Για τους νέους ψηφοφόρους το internet είναι το δικό τους μέσον, χρησιμοποιείστε το!
• Οργανώστε το σύστημα Κ.Ε.Κ. τον Καθημερινό Κύκλο Ειδήσεων με τα Μέσα της περιοχής σας. Κάντε εκλογικές προγνώσεις, στείλτε βροχή ανακοινώσεων στα Μέσα για την καθημερινή σας δραστηριότητα, επιτεθείτε με κομψό τρόπο στους κομματικούς αντιπάλους σας. Δημιουργείστε ειδήσεις γύρω από το πρόσωπο σας με τις ομιλίες, τις συνεντεύξεις σας.
• Καθορίστε έναν καθημερινό βασικό σχολιασμό της πολιτικής και κοινωνικής επικαιρότητας για την περιοχή σας και την χώρα. Ενημερώστε καθημερινά με e-mails, faxes μέλη του κόμματος, φίλους ψηφοφόρους για τις προτάσεις, τις θέσεις και την άποψη σας στα θέματα επικαιρότητας που αφορούν ιδιαίτερα την περιοχή σας.
• Πετάξτε τις «καυτές πατάτες» στα χέρια άλλων. Αν είστε νέος υποψήφιος φροντίστε να μην χρεώνεστε ευθύνες που αναλογούν σε παλαιότερους συνυποψήφιους σας. Ξεφύγετε διακριτικά. Εσείς έχετε τις δικές σας θέσεις και γι αυτές θα θέλατε να κριθείτε.
• Γίνετε μέλος σε on line forum που έχουν πολιτικά θέματα που συζητιούνται. Ακόμη δημιουργείστε στενούς φίλους στο διαδίκτυο φτιάχνοντας τα προφίλ σας σε διαδικτυακούς τόπους όπως facebook, myspace και άλλους. Δεν έχετε κανένα κόστος. Πολλαπλασιάστε τους φίλους σας και πιθανόν μέρος των ψηφοφόρων σας.
• Αρθρογραφείτε. Καθ’ όλη τη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου, αρθρογραφήστε σε ημερήσια και εβδομαδιαία έντυπα. Να θυμάστε ότι τα άρθρα σας θα διαβαστούν περισσότερο από μια πληρωμένη διαφήμιση σας.
• Μέσα σε 50 λέξεις, απαντήστε γιατί θα πρέπει κάποιος να σας ψηφίσει. Το κείμενο αυτό θα πρέπει να το βάλετε στην πρώτη σελίδα της ιστοσελίδας σας, του εντύπου σας, του ηχητικού μηνύματος σας. Ζούμε στην εποχή της ταχύτητας.
• Απευθυνθείτε σε ομάδες όχι σε μονάδες. Αν ο χρόνος πιέζει τότε κατηγοριοποιείστε τους ψηφοφόρους σας και απευθύνατε ανά ομάδα, όπως πολύτεκνοι, κυνηγοί, επαγγελματίες. Μελετήστε τα προβλήματα τους και δώστε τις δικές σας προτάσεις.
• Προσέξτε το «θέμα» στο e-mail που στέλνετε. Ο αποδέκτης του μηνύματος για να κάνει «κλικ» και να το διαβάσει θα πρέπει το θέμα του e-mail να είναι εντυπωσιακό. Θα πρέπει να παρακινεί στο άνοιγμα του e-mail και όχι στη διαγραφή του.
• Επιστρατεύστε τις επαγγελματικές και προσωπικές σας ικανότητες. Αν είστε γιατρός, μηχανικός, φοροτεχνικός δώστε δωρεάν υπηρεσίες και συμβουλές. Αν είστε σπεσιαλίστας στην μαγειρική ή στα γλυκά τολμήστε στο εκλογικό σας κέντρο να μοιράζετε δωρεάν κουλουράκια που εσείς φτιάξατε. Μια ανθρώπινη παράμετρος, μια ζεστή και φιλική χειρονομία, τελείως απροσδόκητη στο χώρο της πολιτικής.
• Δώστε εγγυήσεις για την αποτελεσματικότητα σας αν εκλεγείτε. Τα πολιτικά κόμματα προεκλογικά δεσμεύονται για τις πρώτες 100 μέρες αν πάρουν την εξουσία, εσείς δεσμευτείτε παραδείγματος χάριν ότι θα δώσετε στη δημοσιότητα το ΠΟΘΕΝ ΕΣΧΕΣ σας στο τέλος της τετραετίας ή κάτι άλλο.
• Μιλήστε με ατάκες. Κάθε μέρα με βάσει την επικαιρότητα βρείτε γνωστές ατάκες που ταιριάζουν. «Παίζουν» στα Μέσα.

Παρασκευή, 26 Ιουνίου 2009

Οι πολίτες- ψηφοφόροι έχουν αλλάξει... Υποψήφιοι προσοχή! Πώς θα τους ξανακερδίσετε!

Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου

Θα είναι μεγάλο λάθος αν στις προσεχείς εθνικές εκλογές, οι Ο.Τ.Α, πολιτικά κόμματα ή συνδυασμοί αγνοήσουν τα πρωτόγνωρα μηνύματα που οι ψηφοφόροι στέλνουν μέσα από την κάλπη.
Μηνύματα αδιαφορίας, απαξίωσης, δυσαρέσκειας, αναξιοπιστίας προς το πολιτικό σύστημα της χώρας.
Μηνύματα που εκφράζονται με την αποχή των ψηφοφόρων από την εκλογική διαδικασία. Οι ψηφοφόροι άλλαξαν γιατί έχασαν την εμπιστοσύνη και το ενδιαφέρον τους για το πολιτικό μας σύστημα.
Πολιτικά κόμματα και ιδιαίτερα υποψήφιοι των Ο.Τ.Α θα πρέπει να αποκωδικοποιήσουν άμεσα τα μηνύματα πριν βρεθούν ενώπιον νέων, πιο επώδυνων, εκπλήξεων.
Άραγε θα μπορούσε να κερδηθεί η χαμένη αξιοπιστία των πολιτικών και με ποιούς τρόπους; Ποιές αποφασιστικές κινήσεις θα πρέπει να γίνουν για να επαναπατριστούν οι ψηφοφόροι, αν όχι στα κόμματα τους, τουλάχιστον στις κάλπες;

1. Οι πολίτες – ψηφοφόροι δεν είναι ψηφοφόροι «go with the flow» να πάνε με το κοπάδι, όπως λένε και οι αγγλοσάξονες. Ο κάθε ψηφοφόρος είναι μοναδικός με συγκεκριμένες ανάγκες, επιθυμίες, και προβλήματα. Οι υπεύθυνοι πολιτικοί θα πρέπει να ανακαλύψουν το νέο προφίλ του πολίτη - ψηφοφόρου.

2. Οι πολίτες – ψηφοφόροι βαρέθηκαν να υποτιμάται η νοημοσύνη τους. Και οι πολιτικοί συνεχίζουν το ίδιο τροπάριο, βάζοντας πρώτα απ’ όλα το λεγόμενο πολιτικό κόστος.

3. Οι πολίτες – ψηφοφόροι αμφισβητούν. Οι ιδεολογικές διαφορές κομμάτων και πολιτικών προσώπων αμφισβητούνται και αυτοεπαναλαμβάνονται κουραστικά. Οι ψηφοφόροι δε χειραγωγούνται πλέον εύκολα με πολιτικές ρητορείες και ιδεολογικά ευρήματα. Από τις πολιτικές ηγεσίες περιμένουν συγκεκριμένες πολιτικές και λύσεις γιατί τα προβλήματα μέρα με τη μέρα μεγαλώνουν. Η κοινωνία μας δεν χρειάζεται θεωρητισμούς αλλά πρακτικές απαντήσεις στα προβλήματα. «Δεν έχει σημασία αν η γάτα είναι μαύρη ή άσπρη, αρκεί να πιάνει ποντίκια» είχε πει ο Μάο Τσε Τουνγκ.

4. Οι πολίτες – ψηφοφόροι ανοίγουν νέους πολιτικούς δρόμους. Αντιτάσσονται στα γνωστά και κατεστημένα πολιτικά μοντέλα. Αρέσκονται να δημιουργούν νέα πολιτικά ρεύματα ανάλογα με τα βιώματα και τις επιθυμίες τους.

5. Οι πολίτες – ψηφοφόροι δεν εμπιστεύονται τα κλασσικά Μέσα ενημέρωσης. Τα θεωρούν μέρος της διαπλοκής και στρέφονται σε μορφές ενημέρωσης μέσα από τις νέες υπηρεσίες που προσφέρονται από το διαδίκτυο. Ιδιαίτερα οι νέοι ψηφοφόροι δεν βλέπουν τηλεόραση, δεν διαβάζουν έντυπα, αλλά σερφάρουν στο διαδίκτυο.

6. Οι γυναίκες ψηφοφόροι δε ψηφίζουν γυναίκες πολιτικούς γιατί δεν βλέπουν καμία διαφορά -ενώ θα έπρεπε- από τη διαχείριση της εξουσίας από τους άνδρες. Ο ίδιος ξύλινος λόγος, οι ίδιες συνταγές ψηφοθηρίας και χειραγώγησης. Δεν υπάρχει καμία ειδοποιός διαφορά. Γυναίκες πολιτικοί βάλτε μπροστά τη «γυναικεία ματιά» σας. Ίσως με τη συμμετοχή σας αλλάξει η εικόνα της πολιτικής.

7. Οι πολίτες – ψηφοφόροι θέλουν εγγυήσεις. Δεν πιστεύουν ούτε σε λόγια, ούτε σε λαγούς, ούτε σε θαυματοποιούς. Το θαύμα του πολλαπλασιασμού των ψαριών και τα μαγικά του Χάρυ Πότερ είναι πλέον μόνο για σόου στην τηλεόραση. Οι πολίτες – ψηφοφόροι θέλουν εγγυήσεις από τους πολιτικούς, δεν δίνουν «λευκές επιταγές» και η ψήφος τους έχει ημερομηνία λήξης και αντίδρασης. «Ο άγριος λατρεύει πέτρινα και ξύλινα είδωλα. Ο πολιτισμένος άνθρωπος λατρεύει τα είδωλα με σάρκα και οστά», είπε ο Μπερναρντ Σω.

8. Οι πολίτες – ψηφοφόροι θέλουν να ακούγονται από τους πολιτικούς, που έχουν συνηθίσει μόνο να μιλάνε και να υπόσχονται. Άλλωστε, όπως είπε και η Ίντιρα Γκάντι, « Έχουμε δύο αυτιά και ένα στόμα. Για να ακούμε διπλά απ΄ όσο μιλάμε».

9. Διαβάστε τη σκέψη των πολιτών – ψηφοφόρων μελετώντας τη διαχρονική εξέλιξη των τάσεων της κοινής γνώμης μέσα από τις δημοσκοπήσεις. Αυτός είναι ο πραγματικός καθρέφτης. Τα ερευνητικά σας εργαλεία. Ξεχάσατε την «πρόθεση ψήφου» και την «εκτίμηση ψήφου». Ερμηνεύστε τις τάσεις και όχι τα νούμερα.

Πέμπτη, 25 Ιουνίου 2009

Πολιτικά "σκηνοθετικά" παιχνίδια. Πώς να κερδίσετε το παιχνίδι;

Της Αναστασίας Δουκάκη
Συμβούλου Επικοινωνίας

Πολιτική και Θέατρο
Η πολιτική γίνεται ελκυστική στο ευρύ κοινό όταν το ικανοποιεί οπτικά και ακουστικά, με διασκεδαστική αφήγηση ιστοριών και οπτικά συμπυκνωμένη παρουσίαση δύσκολων πληροφοριών, ώστε να την παρακολουθούν πολλοί άνθρωποι. Αυτού του είδους η σκηνοθεσία είναι ζωτικό στοιχείο για την επιβίωση στην αρένα των ΜΜΕ, καθώς η πολιτική τροφοδοτείται από την καλή ρητορική αφενός και τη μετάδοσή της με μια δόση θεάτρου αφετέρου παρουσιάζοντας ουσιαστικά γεγονότα εντυπωσιακά και διασκεδαστικά.
Οι πολιτικοί και τα κόμματα είναι πλέον συνυφασμένα στις τηλεοπτικές μας συνήθειες με αποτέλεσμα όποιος σταματήσει πρώτος να εκτίθεται στα ΜΜΕ να είναι εκείνος που θα χάσει το παιχνίδι της δημοσιότητας. Ιδιαίτερα σε προεκλογικές περιόδους, η πολιτική μπαίνει κάτω από το μεγεθυντικό φακό καθώς κατακλυζόμαστε από προσχεδιασμένες εμφανίσεις, ενοχοποιήσεις, προετοιμασμένες παρουσιάσεις και προεπιλεγμένες εικόνες. Στην κοινωνία των Μέσων, είναι επιτακτική ανάγκη να εκπαιδευτούν τα πολιτικά πρόσωπα να αξιοποιούν τα Μέσα με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, να παρουσιάζουν τα πολιτικά τους μηνύματα με σύντομο και περιεκτικό τρόπο έτσι ώστε να διασκεδάζουν και να καθηλώνουν τον τηλεθεατή.

Οι παίκτες και οι κανόνες
Οι βασικοί παίκτες του παιχνιδιού είναι τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, οι πολιτικοί, και οι θεατές- πολίτες. Η υπερβολική έκθεση του κοινού στη σκηνοθετημένη πολιτική δημιουργεί την ανάγκη για τη μη πολιτική, ή απολιτική, πλευρά των πολιτικών προσώπων. Η ιδιωτική σφαίρα έρχεται στο προσκήνιο των ΜΜΕ ως θέμα πρωτεύουσας σημασίας.

Ο «καλός» παίκτης είναι εκείνος που με τη βοήθεια της σκηνοθεσίας των Μέσων θα καταφέρει να προβάλει στους πολίτες- τηλεθεατές τα περισσότερα «σκόπιμα» μηνύματα, όπως: οικογενειακή βόλτα, στα γήπεδο με τα παιδιά, συνάντηση με φίλους στο καφενείο, βοήθεια σε μια γριούλα, αθλούμενος στις διακοπές. Ο πολίτης- τηλεθεατής δεν αντιλαμβάνεται ότι η εικόνες αυτές είναι το προϊόν που πουλάει ο πολιτικός και τις προσλαμβάνει ως το «πραγματικό», «ατημέλητο» πρόσωπο του υποψηφίου.

Παράδειγμα νίκης
Οι εικόνες του Μπιλ Κλίντον και της οικογένειάς του από τις διακοπές τους έκαναν το γύρο του κόσμου. Ενώ εκ πρώτης όψεως οι φωτογραφίες αυτές ήταν απλώς η απεικόνιση μιας ιδιωτικής στιγμής του Προέδρου και της οικογενείας του όπου ξεδιπλώνονταν ο πραγματικός του χαρακτήρας, στην πραγματικότητα ήταν μια σκηνοθετημένη προβολή του Προέδρου που απογειώθηκε σε επιτυχία όταν εκείνος μίλησε για δήθεν ιεροσυλία της προσωπικής του ζωής.

Τα «κρυφά χαρτιά» της νίκης

Αίσθηση του μέτρου
Το σίγουρο στοίχημα για να κερδηθεί επάξια το παιχνίδι είναι να υπάρχει και από την πλευρά των Μέσων και από την πλευρά των πολιτικών μια αίσθηση του μέτρου. Σκοπός της «θεατροποιημένης» ή αλλιώς «σκηνοθετημένης» πολιτικής δεν είναι απλώς να κάνει την πολιτική πιο πειστική αλλά προπάντων να προσεγγίσει τον πολίτη-τηλεθεατή και να τον κινητοποιήσει ώστε και η ίδια να εμπλουτιστεί και να αναζωογονηθεί. Μην υπερβάλλετε στις εμφανίσεις σας. Ο τηλεθεατής παρακολουθεί την πολιτική στο μέτρο που δεν ξεπερνάει τα πιστευτά όρια. Αφήστε τους αντιπάλους σας να εκτεθούν ανεπανόρθωτα!

Παράδειγμα: Η ελληνική τηλεόραση έχει να επιδείξει πολυάριθμα παραδείγματα πολιτικών προσώπων που αποδοκιμάζονται από την κοινή γνώμη αφενός λόγο της υπερέκθεσής τους στα Μέσα και αφετέρου λόγω του τρόπου παρουσίασής τους, που στην προσπάθειά τους να γίνουν προσιτοί στο κοινό, σε πολλές περιπτώσεις αγγίζει ή και ξεπερνά τα όρια της υπερβολής.

Εξάσκηση στην εμφάνιση στα ΜΜΕ
Για να αποκτηθεί η απαιτούμενη άνεση στις εμφανίσεις στα ΜΜΕ οι πολιτικοί χρειάζεται να εξασκούνται διαρκώς στον τρόπο που μεταδίδουν τα λεκτικά αλλά και τα μη- λεκτικά, ή αλλιώς σιωπηρά, μηνύματα. Η ρητορική και η μιμική είναι αναπόσπαστα κομμάτια της ζωής των πολιτικών που η κοινωνία των μέσων τους επιβάλλει να σκηνοθετούν διαρκώς τις χειρονομίες, τον τόνο της φωνής τους και τα μηνύματά τους ώστε να είναι δημοσιεύσιμα ανά πάσα στιγμή και να μπορούν να προβληθούν εντυπωσιακά ώστε να τραβήξουν πρώτα την προσοχή των Μέσων κι έπειτα την προσοχή των πολιτών- τηλεθεατών. Μην αφήνετε ποτέ για την τελευταία στιγμή την προετοιμασία για μια εμφάνισή σας.

Παράδειγμα: Ο Τόνυ Μπλερ και ο Μπιλ Κλίντον αποτελούν παραδείγματα προς μίμηση όσον αφορά στη άκρως επιτυχημένη θεατρική τους παρουσία και στον τρόπο με τον οποίο κατάφερναν να μαγνητίζουν τις κάμερες και το τηλεοπτικό κοινό.

Ρίξτε φως στα σκοτεινά σημεία του αντιπάλου σας
Χρησιμοποιείστε ως θέμα της προεκλογικής σας εκστρατείας πραγματικές ή κατασκευασμένες αδυναμίες του αντιπάλου σας, συλλέγοντας στοιχεία τόσο από την επαγγελματική όσο και από την προσωπική του ζωή. Είναι το αγαπημένο θέμα τόσο των αδηφάγων ΜΜΕ όσο και του κοινού τους!

Παράδειγμα: Ως γνωστόν, η ανάρμοστη σχέση του Μπιλ Κλίντον με τη Μόνικα Λεβίνσκι λίγο έλειψε να του στοιχήσει την επανεκλογή του!

Προφυλαχθείτε από τις κακοτοπιές
Μην μένετε εκτεθειμένος σε επιθέσεις και μην αφήνετε ακάλυπτα πιθανά σημεία που ίσως αποτελέσουν πηγή ακροαματικότητας για τα ΜΜΕ και αρνητικής δημοσιότητας για εσάς. Οργανωθείτε ενάντια σε πιθανές κακοτοπιές ενημερώνοντας εσείς ο ίδιος τα Μέσα για αρνητικά γεγονότα που δεν μπορείτε να αποφύγετε, για πτυχές τις προσωπικής σας ζωής που αργά ή γρήγορα θα δουν το φως και προσέξτε τις εμφανίσεις σας σε εκπομπές με εχθρικούς προς εσάς παρουσιαστές που ενδέχεται να σας φέρουν σε δύσκολη θέση. Ο τηλεοπτικός φακός θα καταγράψει κάθε σας «μουδιασμένη» αντίδραση!

Παράδειγμα: Θυμηθείτε τη δύσκολη θέση του Νίξον στη συνέντευξη που του πήρε ο Φροστ, ενώ ο κυβερνήτης της Νέας Υόρκης Ντέιβιντ Πάτερσον για να αποφύγει τις όποιες αποκαλύψεις μίλησε ο ίδιος ανοιχτά για τις εξωσυζυγικές σχέσεις εκείνου και της συζύγου του όταν ο γάμος τους περνούσε κρίση.

Σκηνοθετημένη «παραίτηση» από τη σκηνοθετημένη πολιτική σκηνή
Ο πιο έξυπνος και αποτελεσματικός τρόπος για την επιτυχημένη προβολή σας είναι σε περιόδους κορεσμού των Μέσων και γενικότερης μετριοπάθειας, να χρησιμοποιήσετε το αρνητικό κλίμα για εσάς ως ευκαιρία παραίτησης από τις «σκηνοθετημένες πρακτικές», αλλά πάντοτε αφού η ενέργειά σας αυτή σκηνοθετηθεί με τον κατάλληλο τρόπο ώστε να γίνει αναλώσιμο προϊόν για τα ΜΜΕ.

Παράδειγμα: Σε άρθρο εφημερίδας το 2006 προβεβλημένος Έλληνας πολιτικός έκανε λόγο για την ανάγκη στήριξης της ουσιαστικής πολιτικής ενάντια στην προσεκτικά αμπαλαρισμένη πολιτική της επικοινωνίας, διαφοροποιώντας με τον τρόπο αυτό τη θέση του από το κύμα επικοινωνιακής χρυσόσκονης που καλύπτει την πολιτική σκηνή και κατακλύζει τα ΜΜΕ, αλλά ταυτόχρονα προσελκύοντας στο πρόσωπό του την απαραίτητη προβολή. Μια τέτοια κίνηση σαφώς αποκτά πολλή μεγαλύτερη διεισδυτικότητα, και συνεπώς απήχηση στο κοινό, όταν γίνεται ζωντανά στα πλαίσια μιας τηλεοπτικής πολιτικής εκπομπής ή στο «παράθυρο» ενός δελτίου ειδήσεων.

Τετάρτη, 24 Ιουνίου 2009

Νέοι υποψήφιοι πολιτικοί: 9 συμβουλές για να χτίσετε το προφίλ σας

Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου

Όλοι ψάχνουν να βρουν, ψηφοφόροι και πολιτικά κόμματα, νέους υποψήφιους για να στελεχώσουν τα ψηφοδέλτια και τις τάξεις τους. Όλοι έχουν ταχθεί στην αναζήτηση νέων, άφθαρτων προσώπων που δεν έχουν προλάβει να «καούν» από την καθημερινότητα της πολιτικής ζωής και έκθεσης στα ΜΜΕ. Οι νέοι υποψήφιοι θα πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή στην εικόνα τους. Το φαίνεσθε στην πολιτική είναι εξίσου, αν όχι και περισσότερο, σημαντικό με το είναι.

1) Αποδείξτε ότι είστε νέος
Νέος δεν είναι μόνο αυτός που η ταυτότητά του το αποδεικνύει και ο οποίος κυκλοφορεί με μηχανή χιλιάρα, αλλά αυτός που αναζητά νέες ιδέες και αντιλαμβάνεται τις αλλαγές του κόσμου και τις μεταβολές στις ανάγκες των πολιτών. Νέος στην πολιτική είναι κάθε άφθαρτο και φρέσκο πρόσωπο που κάνει την εμφάνισή του στο γκρίζο πολιτικό τοπίο.

2) Μακριά από τον ξύλινο λόγο και τα χιλιοειπωμένα κλισέ
Μιλήστε απλά και ξεκάθαρα στους πολίτες. Μιλήστε για να σας καταλάβουν και όχι για να τους εντυπωσιάσετε με ιδεολογικές «θολούρες». Οι πολίτες έχουν συνηθίσει τον απρόσιτο πολιτικό ξύλινο λόγο και η καλύτερη ευκαιρία για να κάνετε τη διαφορά είναι να μιλήσετε τη γλώσσα τους.

3) Αποφύγετε την υπέρμετρη έκθεση στα ΜΜΕ
Η υπερβολική οικειότητα με τα ΜΜΕ απαιτεί να είστε πάντα διαφορετικός. Να μην επαναλαμβάνεστε. Κι αυτό είναι αρκετά δύσκολο. Μιλάτε όταν πρέπει για να αποφύγετε να γίνετε κουραστικός και επικεντρωθείτε στην οικεία για σας θεματολογία ώστε οι παρεμβάσεις σας να είναι όσο το δυνατόν πιο ουσιαστικές και στοχευμένες.

4) Χρησιμοποιείστε τις τεχνικές του lifestyle στην αρχή για να αποκτήσετε αναγνωσιμότητα
Χρησιμοποιείστε τη διπλωματία σας και τις» ικανότητές σας στις δημόσιες σχέσεις σε κάθε σας εμφάνιση σε κοσμικά γεγονότα. Προσπαθήστε να είστε φιλικός ώστε να διευρύνετε τον κύκλο γνωριμιών σας και μην αποφεύγετε τα φλας των φωτογράφων. Τα «ινσταντανέ» με πρόσωπα του πολιτικού στερεώματος, και όχι μόνο, μπορούν να συμβάλλουν τα μέγιστα στην αναγνωσιμότητα που έχετε ανάγκη στην αρχή της πολιτικής σας καριέρας. Στη συνέχεια αντικαταστήστε τις τεχνικές αυτές με εκείνες της πολιτικής επικοινωνίας. Μην ξεχνάτε ότι προπονήστε για πολιτικός, όχι για μοντέλο.

5) Να είστε πάντα σοβαρός
Οι πολίτες ανησυχούν πάντα για την κατάσταση της χώρας τους ή της πόλης τους. Το ελαφρώς δασκαλίστικο ύφος, αλά Ομπάμα, θα σας έρθει «κουτί». Μην ξεχνάτε όμως ότι η σοβαρότητα δεν αποκλείει το να είστε φιλικός με τους πολίτες. Αντιθέτως, ο συνδυασμός των δύο είναι ιδανικός για να εμπνεύσετε εμπιστοσύνη και συμπάθεια στους δυνητικούς υποστηρικτές σας.

6) Μη φοβάστε να απευθυνθείτε σε ειδικές κοινωνικές ομάδες
Ο πολιτικός του μέλλοντος έχει «ανοιχτό μυαλό» και αφουγκράζεται τις ανάγκες όλων των πολιτών. Δε διστάζει να απευθυνθεί σε ειδικές ομάδες του πληθυσμού, όπως ομοφυλόφιλοι και μετανάστες. Δεν αποκλείει κανέναν καθώς η ψήφος όλων είναι ίση μπροστά στην κάλπη.

7) Στην αρχή δείξτε αδύναμος
Ο έξυπνος νέος υποψήφιος δεν προκαλεί τους παλαιότερους. Δίνει την αίσθηση του αδύνατου από την αρχή και δεν τον παίρνουν στα σοβαρά. Αποτέλεσμα, να μην τον πολεμάνε. Δουλέψτε ήσυχα, σπίτι- σπίτι, πόρτα- πόρτα, χρησιμοποιώντας έξυπνες επικοινωνιακές ενέργειες. Όταν οι συνθήκες είναι κατάλληλες, κάντε τη δική σας επίθεση.

8) Χρησιμοποιείστε τα νέα μέσα τεχνολογίας για την προβολή σας. Αυτά θα φτιάξουν την εικόνα σας!
Ο νέος τρόπος πολιτικής επικοινωνίας μέσω του διαδικτύου προσφέρει πολυάριθμες δυνατότητες στο νέο πολιτικό να «χτίσει» την εικόνα του και να προσεγγίσει δυσπρόσιτες, υπό άλλες συνθήκες, ομάδες ψηφοφόρων όπως η νεολαία και οι bloggers. Οργανώστε τη διαδικτυακή σας παρουσία και μην αφήσετε τις ευκαιρίες του διαδικτύου ανεκμετάλλευτες.

9) Δώστε εγγυήσεις για την υλοποίηση των υποσχέσεών σας
Οι πολίτες που θα σκεφθούν να σας ψηφίσουν χρειάζονται εγγυήσεις για να πιστέψουν στις υποσχέσεις σας, καθώς έχουν συνηθίσει σε πολιτικούς που δεν τηρούν το λόγο και τις δεσμεύσεις τους. Ένας υποψήφιος δήμαρχος, για παράδειγμα, μοίρασε στην προεκλογική του εκστρατεία κουπόνια τα οποία ζητούσε από τους πολίτες να τα επιστρέψουν στο Δήμο εάν εκλεγεί και δεν υλοποιήσει τις υποσχέσεις του μέσα στους πρώτους έξι μήνες δημαρχίας, ώστε να παραιτηθεί. Τέτοιου είδους έξυπνες επικοινωνιακές ενέργειες δεν τραβούν μόνο την προσοχή, αλλά εμπνέουν και εμπιστοσύνη.

Τρίτη, 9 Ιουνίου 2009

15 Δεξιότητες…που χρειάζονται για να κερδίσετε σε μια "κούρσα" διαδοχής

Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Επικοινωνιολόγου- Δ/ντή της εταιρείας Πολιτικής Επικοινωνίας Think Politics

Η πολιτική «πιάτσα» θεωρεί πολύ δύσκολο να γίνει κάποιος αρχηγός κόμματος αν δεν είναι από οικογενειακό τζάκι, για να πάρει το δαχτυλίδι της διαδοχής.
Κατά καιρούς ακούγονται ορισμένα ονόματα πρωτοκλασάτων στελεχών των κομμάτων να «παίζουν» ως διάδοχοι, δελφίνοι, εν δυνάμει αρχηγοί του ενός ή του άλλου κόμματος.
Η ιστορία έχει δείξει ότι αλλαγές αρχηγών κομμάτων γίνονται μετά από μία βαριά ήττα που έχει δυσκολίες στη διαχείρισή της.
Η αντικατάσταση του αρχηγού θεωρείται επιβεβλημένη και αναγκαία για τη νέα αρχή και εσωτερική ανασυγκρότηση του κόμματος και έτσι αρχίζει το παιχνίδι της διαδοχής. Ποιος θα είναι ο επικρατέστερος υποψήφιος, ποιον και γιατί θα ψηφίσει η κομματική βάση; Η εικονική πραγματικότητα που έχουν δημιουργήσει τα ΜΜΕ ή η πραγματικότητα που έχει ανάγκη ο κομματικός συνδυασμός από ένα νέο υποψήφιο.
Διαβάζοντας την μέχρι τώρα ιστορία της διαδοχής αρχηγών κομμάτων δεν έχουμε να διδαχθούμε πολλά. Η οικογενειοκρατία δεσπόζει στις επιλογές. Το όνομα του υποψηφίου μετράει περισσότερο από οτιδήποτε άλλο. Όσο όμως το πολιτικό σύστημα αλλάζει, οι ψηφοφόροι ξυπνάνε, οι απαιτήσεις μεγαλώνουν, δεν αρκεί πλέον το όνομα να δώσει το στέμμα. Χρειάζονται πολλές δεξιότητες τις οποίες θα πρέπει να έχει ένας υποψήφιος αρχηγός για να κερδίσει τη βάση του κόμματος. Αυτοί ψηφίζουν και οι πολίτες το επιβεβαιώνουν ή το απορρίπτουν στην πρώτη εκλογική ευκαιρία. Ας εξετάσουμε κάποιες βασικές ικανότητες που οδηγούν στην κορυφή της ηγεσίας ενός κόμματος.

1. Νέος στην ηλικία. Ο μέσος όρος των ανθρώπων που ασχολούνται με την πολιτική έχει κατέβει με αποτέλεσμα τα πρώτο ζητούμενο των πολιτών να είναι ο αρχηγός του κόμματός τους να είναι όσο πρέπει νέος σε ηλικία. Να γνωρίζει πρώτιστα τον κώδικα επικοινωνίας της νεολαίας, να είναι γνώστης των νέων τεχνολογιών, για να έχει μέλλον στη θέση του.

2. Να είναι επιτυχημένος επαγγελματίας. Πολλοί πολιτικοί κατηγορούνται ότι δεν έχουν «κολλήσει» ένσημα με αποτέλεσμα να μη γνωρίζουν τα προβλήματα εργασίας. Ένας επιτυχημένος επαγγελματίας έχει περισσότερα προσόντα για τη θέση του αρχηγού.

3. Να είναι κομματικός. Μην ξεχνάμε ότι ψηφίζουν για αρχηγό τα κομματικά στελέχη στα συνέδρια. Ο κομματικός αρχηγός θεωρείται προέκταση των ίδιων, ενώ αντίθετα ο νέος Μεσσίας δεν μπορεί να είναι από ξένο σώμα.

4. Να έχει ταπεινή καταγωγή. Να προέρχεται από την μεσο-αστική τάξη, αλλά να φροντίσει να έχει πλούσιους χορηγούς, φυσικά κρυφά... Η πολιτική δεν γίνεται χωρίς χρήματα.

5. Να είναι επικοινωνιακός. Να «παίζει» με το φακό της τηλεόρασης, να γνωρίζει τους κανόνες συζήτησης και αντιπαράθεσης, τη γλώσσα του σώματος, την ελληνική γλώσσα. Να γράφει στο γυαλί, να λάμπει στις φωτογραφίες. Να δημιουργεί την εικόνα ότι είναι ένας «δικός» μας άνθρωπος, ιδανικός γαμπρός για τις κόρες μας.

6. Να είναι τολμηρός, αλλά και σταθερός. Τολμηρός σε νέες ιδέες, σταθερός στις απόψεις, στις πεποιθήσεις του. Μακριά απ’ αυτόν η ετικέτα του «κωλοτούμπα» πολιτικού.

7. Να γνωρίζει τους κομματικούς μηχανισμούς, αλλά να μην ταυτίζεται. Να μην θεωρείται δημιούργημα των κομματικών μηχανισμών, να έχει όμως τον έλεγχό τους. Οι κομματικοί μηχανισμοί, αν και δεν έχουν τη δύναμη που είχαν παλαιότερα, μπορούν ακόμη να αλλάξουν δεδομένα σε μία εκλογική αναμέτρηση.

8. Να κρατάει τους κόλακες μακριά, είτε αυτοί προέρχονται από την κομματική αυλή, είτε από τα ΜΜΕ. Κι αυτό να φρονήσει να γίνει γνωστό στους πολίτες.

9. Να γνωρίζει το σύστημα των «λαγών». Ο υποψήφιος που γνωρίζει πως μπορεί να δουλέψει με λαγούς, θα βοηθηθεί αφενός να περιορίσει τους αντιπάλους του «καίγοντας» την υποψηφιότητά τους κα αφετέρου να ξεφύγει όταν ο ίδιος χρησιμοποιηθεί σαν λαγός! Αυτός ο κανόνας ισχύει και στους αγώνες δρόμου μεγάλων αποστάσεων, όπως ο πολιτικός στίβος.

10. Να δουλεύει με επαγγελματίες. Οι συνεργάτες του υποψηφίου θα πρέπει να είναι όλοι επαγγελματίες. Η επιλογή τους θα πρέπει να γίνεται με αξιοκρατικούς όρους και όχι με όρους συναισθηματικούς.

11. Να γνωρίζει τα ΜΜΕ. Να γνωρίζει πολύ καλά την αρχή «πρέπει να κρατάς τα ΜΜΕ σε μία απόσταση. Ούτε μικρή γιατί μπορεί να καείς, ούτε μεγάλη γιατί μπορεί να κρυώσεις». Η διαχείριση των Μέσων είναι έργο δύσκολο και απαιτεί εξειδικευμένες γνώσεις.

12. Να κλείνει την πόρτα στους Εφιάλτες. Να δίνει μεγάλη προσοχή στην επιλογή των συνεργατών, που μπορεί να δώσουν τη δυνατότητα/ ευκαιρία εσκεμμένα ή μη στους αντιπάλους να χτυπήσουν πισώπλατα.

13. Να είναι έτοιμος για τα πάντα. Να μην ξαφνιάζεται από τίποτα. Τα παιχνίδια της διαδοχής είναι πάντα βρώμικα. Τα χτυπήματα κάτω από τη ζώνη πολλαπλασιάζονται, οι απόπειρες εξαγοράς και δωροδοκίας των συνεργατών εντείνονται, οι προσπάθειες πολιτικής και ηθικής εξόντωσης πληθαίνουν. Χρειάζεται ευφυΐα, ψυχραιμία και προνοητικότητα. Όταν μπαίνεις σε ναρκοπέδιο, κινείσαι με ελιγμούς!

14. Να έχει μεγάλη πολιτική σκιά. Να μη θεωρείται δογματικός. Να έχει «πέραση» και σε άλλους κομματικούς χώρους.

15. Να έχει brand-name και λογότυπο. Για όλους όσους ασχολούνται με το μάρκετινγκ, κάθε ένα προϊόν πουλάει πρώτα με το όνομά του. Όσο πιο μικρό και ευκολομνημόνευτο είναι το όνομά του, τόσο περισσότερο πουλάει. Οι πολιτικοί που είναι γνωστοί με τα μικρά τους ονόματα θεωρούνται πιο «δικοί» μας και είναι σίγουρα πιο επιτυχημένοι. Ακόμη και το λογότυπο, ο σχεδιαστικός τρόπος γραφής του ονόματός του τον κάνει να ξεχωρίσει από τους υπολοίπους.

Δείτε λοιπόν, πόσοι από τους σημερινούς πολιτικούς μας συγκεντρώνουν πολλά από τα ανωτέρω για να μπουν στην «κούρσα» της διαδοχής όταν θα έρθει η ώρα.

Πέμπτη, 4 Ιουνίου 2009

ΜΗ ΧΑΣΕΤΕ ΤΟ ΝΕΟ ΤΕΥΧΟΣ ΤΟΥ E-MAIL ΤΗΣ ΑΥΤΟΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ!

ΔΕΙΤΕ ΣΤΟ ΤΕΥΧΟΣ ΙΟΥΝΙΟΥ:
  • Υποψήφιοι στην Τοπική Αυτοδιοίκηση: Συμβουλές για την προεκλογική σας εκστρατεία
  • Ο Σουν Τσου και πώς να ελιχθείτε στην εκλογική μάχη για να αντιμετωπίσετε με επιτυχία τους αντιπάλους σας
  • Πώς να "ζωντανέψετε" μια δημόσια ομιλία
  • Πώς να διαβάσετε σωστά μια δημοσκόπηση
  • Πώς να κρατήσετε την εξουσία, όταν την πάρετε