Τετάρτη, 30 Οκτωβρίου 2013

Πολιτεύεστε αεί διδασκόμενος;

Άρθρο του Θανάση Παπαμιχαήλ - Επικοινωνιολόγου
Ο Σωκράτης είχε πει αιώνες πριν, το διαχρονικό «Γηράσκω αεί διδασκόμενος». Η σοφή λαϊκή ρήση «όσο ζεις μαθαίνεις» αφορά ακόμη και θέματα που γνωρίζει κάποιος καλά, αλλά το ζητούμενο είναι πως εμπλουτίζεις τις γνώσεις σου με τα νέα δεδομένα που προκύπτουν. Ότι ισχύει στη ζωή, ισχύει και στην πολιτική. Η πολιτική αλλάζει, οι πολιτικοί «πολιτεύονται αεί διδασκόμενοι;». Πως εφαρμόζεται από τους πολιτικούς το «γηράσκω αεί διδασκόμενος» και σε πιο επίπεδο σε μια προεκλογική περίοδο; Είναι γνωστό ότι για να κερδίσετε στις εκλογές πρέπει να κάνετε τη διαφορά. Να αφήσετε το προσωπικό σας αποτύπωμα κι ότι αυτό μετράει. Ότι κι αν κάνετε, κάντε το με την αίσθηση του επείγοντος. Δεν έχετε απεριόριστο χρόνο. Ίσως να το έχετε ξαναδεί το έργο με τίτλο ΕΚΛΟΓΕΣ και σε κάποιες σκηνές να είχατε και πρωταγωνιστικό ρόλο με θετικές κριτικές – ψήφους. Φυσικά και έχετε εμπειρία και ξέρετε από εκλογικές μάχες. Θα μείνετε όμως προσκολλημένοι σε όσα ξέρετε και θα αποκοπείτε από την ορθή κατανόηση της νέας πραγματικότητας; Όπως και στις προηγούμενες εκλογικές αναμετρήσεις θα ζητήσετε βοήθεια από φίλους, συγγενείς, αυτόκλητους αυτοχειριζόμενους επαϊοντες της επικοινωνίας; Θα αυτοσχεδιάσετε για μια ακόμα φορά; Οι νέοι παράγοντες που θα επηρεάσουν τις εκλογές μήπως θα έπρεπε να σας βάλουν σε σκέψεις να αλλάξετε κι εσείς ανταποκρινόμενοι στα νέα πιο πολύπλοκα δεδομένα και απαιτήσεις. Να προσθέσετε και νέους υποστηρικτές σας ενώ παράλληλα κρατάτε και τους παλιούς; Να ζητήσετε την υποστήριξη ανθρώπων που έχουν αληθινή επαγγελματική εμπειρία και αρκετές εκλογικές επιτυχίες να επιδείξουν. Είναι γνωστό ότι στην πολιτική επικοινωνία τις περισσότερες φορές οι «δωρεάν συμβουλές ερασιτεχνών» κοστίζουν πανάκριβα στον πολιτικό, σε σχέση με κάποιες «καλά πληρωμένες» από επαγγελματίες επικοινωνιολόγους. Μην ξεχνάτε όσοι δεν θα σας ψηφίζουν είναι περισσότεροι από όσους σας ψηφίζουν. Φροντίστε να τους φέρετε κοντά σας, αξιοποιώντας τις τεχνικές της «ολιστικής σταυροφορίας», κερδίζοντας ψήφους από όσους δεν είχαν την πρόθεση να σας ψηφίσουν! Τα κριτήρια επιλογής ψήφου των πολιτών άλλαξαν. Η εμπιστοσύνη μεταξύ πολίτη και αιρετού, η επιστροφή στην (ρεαλιστική) πολιτική, η προσωπικότητα του αιρετού, η μειωμένη δύναμη του κομματικού χρίσματος, είναι παράγοντες που θα πρέπει να ληφθούν σοβαρά από κάθε υποψήφιο. Να εμπλουτίσετε στη μέχρι τώρα εμπειρία σας με τις νέες μεθόδους επικοινωνίας, άλλωστε ζούμε στην εποχή της αδιαμεσολάβητης επικοινωνίας, της απόλυτης ηγεμονίας του διαδικτύου καθώς επίσης και το ποια σύγχρονα κοινωνικά ρεύματα διψούν να εκφραστούν. Αυτά θα σας βοηθήσουν να κερδίσετε ψήφους, να νικήσετε στις εκλογές. Με νέες μεθόδους επικοινωνίας θα βελτιώσετε την εικόνα σας, την επικοινωνία με τους πολίτες και με τις προτεινόμενες εκλογικές στρατηγικές θα κερδίσετε και νέους ψηφοφόρους! …και για να κάνουμε πράξη, το πολιτεύεστε αεί διδασκόμενος σημειώστε μερικές από τις πιο σημαντικές Παγκόσμιες Ημέρες του Νοεμβρίου που πρέπει να «εκμεταλλευτείτε»… 9 Νοεμβρίου – Διεθνής Ημέρα κατά του Φασισμού και του Αντισημιτισμού 14 Νοεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα κατά του Διαβήτη 18 Νοεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα Φιλοσοφίας 20 Νοεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα για τα Δικαιώματα του Παιδιού 21 Νοεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα Τηλεόρασης 25 Νοεμβρίου – Διεθνής Ημέρα για την Εξάλειψη της Βίας κατά των Γυναικών 27 Νοεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα Αγοραστικής Αποχής

Παρασκευή, 11 Οκτωβρίου 2013

Η κατάρρευση ενός πολιτικού Μύθου….

Άρθρο του Θανάση Παπαμιχαήλ - Επικοινωνιολόγου/ Στην πολιτική, η αποτυχία ενός υποψήφιου ειδικά την πρώτη φορά της έκθεσης του, θεωρείται κάτι σαν υποχρεωτική τελετή μύησης. Όλοι θεωρούν μηδαμινές τις πιθανότητες επιτυχίας σας με την «πρώτη». «Θα μάθεις από την αποτυχία» λένε συνήθως και συμβουλεύουν να μην εγκαταλείψετε. Με τέτοια μηνύματα αποτυχίας είναι λογικό να αναπνέετε στις αναθυμιάσεις της. Άλλωστε, «καθρέφτης» όλων οι στατιστικές. Αποτυχίες στο τετράγωνο πολλών νέων υποψηφίων πολιτικών. Όμως, κανείς δεν σας εγγυάται ότι η πρώτη σας αποτυχία είναι προαπαιτούμενο για επιτυχία στην επόμενη προσπάθεια. Περισσότερες πιθανότητες έχουν να επανεκλεγούν όσοι εξελέγησαν με την πρώτη φορά από όσους απέτυχαν. Άλλωστε όσοι απέτυχαν την πρώτη φορά έχουν το ίδιο ποσοστό επιτυχίας την επόμενη με αυτούς που δεν προσπάθησαν μέχρι τότε. «Δεν απέτυχα απλά βρήκα 10 λύσεις που δεν δουλεύουν» δήλωσε ένας γνωστός τεχνοκράτης θέλοντας να δικαιολογηθεί για τις αποτυχημένες προσπάθειες να λύσει ένα πρόβλημα. Έχασε χρόνο και ίσως και χρήματα προσδοκώντας να «μάθει από τα λάθη του». Διαδεδομένη η παρανόηση. Να μαθαίνουμε από τα λάθη μας! Τι μπορούμε να μάθουμε; Σίγουρα, να μην τα ξανακάνουμε αλλά αυτό έχει καμία σημασία; Όταν χάσετε στις εκλογές σας ενδιαφέρει περισσότερο το ότι χάσατε ή το ότι μάθατε τι δεν πρέπει να ξανακάνετε; Το τι ακριβώς έπρεπε να κάνετε, το μάθατε; Ανθρώπινα είναι τα λάθη, αλλά υπερεκτιμημένα για μάθηση και στην πολιτική κοστίζουν πανάκριβα. Το να είστε στον κατάλογο των επιλαχόντων ή στην αντιπολίτευση είναι καταστροφικό. Στο τέλος θα εξαντληθείτε. Ξεκινήστε με στόχο τη ΝΙΚΗ, όσο κι αν φαίνεται απίστευτο στους άλλους. Αν εσείς το πιστεύετε θα μεταδώσετε τον ενθουσιασμό και είναι γνωστό ότι ο ενθουσιασμός κρατά ζωντανό το κίνητρο. Στην περίπτωση μακροχρόνιας προεκλογικής εκστρατείας, φροντίστε να έχετε πολλές «μικρές» επιτυχίες που τονώνουν τον ενθουσιασμό και ανεβάζουν το ηθικό της ομάδας και το δικό σας. Καταρρίψτε όλα τα παλιά πολιτικά μοντέλα. Χαράξτε το δικό σας πολιτικό «μονοπάτι» και επικοινωνήστε το προσωπικό σας στίγμα, αποτύπωμα. Αυτό μετράει και θα σας ακολουθεί σε ολόκληρη την προεκλογική περίοδο. Και το κυριότερο, φροντίστε να έχετε έναν έμπειρο «προπονητή» για να «μανατζάρει» εσάς και την ομάδα σας!

Τετάρτη, 9 Οκτωβρίου 2013

Το πιο έξυπνο μάθημα μάρκετινγκ που θα διαβάσετε ποτέ!

Άρθρο του Θανάση Παπαμιχαήλ - Επικοινωνιολόγου/ Γωνία Δημοσθένους και Θησέως στην Καλλιθέα παραδίδονται μαθήματα μάρκετινγκ φαναριών από έναν Πρόεδρο Ανύπαρκτης εταιρίας, χωρίς πτυχία, ΜΒΑ, κοστούμι πολυτελείας, χαρτοφύλακα και αντί για IPAD ή laptop, στα χέρια του ένα μόνο κοντάρι για καθάρισμα τζαμιών. Η συνηθισμένη τακτική όλων των καθαριστών των φαναριών, είναι να τρέχουν και χωρίς να ρωτήσουν να γεμίζουν με νερά το παρμπρίζ των αυτοκινήτων για να τα καθαρίσουν εκούσια ή ακούσια του οδηγού. Πραξικοπηματικά, τις περισσότερες φορές. Επιθετική στρατηγική θα το λέγανε οι «γκουρού» του μάρκετινγκ σε συνέδρια και ημερίδες. Αντίθετα, ένας «νέος επαγγελματίας» των φαναριών χωρίς να έχει διαβάσει τον αλλιώτικο οδηγό των Jason Fried και David Heinemeier Hansson ακολουθεί μια στρατηγική απίθανη, ξεχωριστή «έξω από το κουτί» μαρκετινικά Κάθεται ως στήλη άλατος στο φανάρι, για περισσότερο από πέντε ώρες (δεν δουλεύει οκτάωρο) και περιμένει το νεύμα κάποιου οδηγού να καθαρίσει τα τζάμια. Δεν τρέχει, δεν πιέζει, δεν προκαλεί. Σέβεται τη δουλειά του και τον πελάτη του Δοκιμάζει ένα νέο μονοπάτι μάρκετινγκ αυτό της αξιοπρεπούς «εργασιοεπαιτείας». Οι περισσότεροι διερχόμενοι οδηγοί είναι κάτοικοι της περιοχής, βλέπουν καθημερινά τη διαφορά και την επιβραβεύουν. Άλλοι του ζητάνε να καθαρίσει τα τζάμια και άλλοι απλά του προσφέρουν ένα χρηματικό ποσό χωρίς να του ζητάνε να καθαρίσει. Δεν ενδιαφέρεται για το τι κάνουν οι ανταγωνιστές του, κουράζεται λιγότερο, κερδίζει εκτός από ευρώ, τη συμπάθεια όλων των διερχόμενων πελατών. Ένα case study που δεν θα δείτε και θα ακούσετε σε καμία ημερίδα μάρκετινγκ.