Πέμπτη, 27 Μαΐου 2010

Στοχεύστε σωστά ειδικές ομάδες ψηφοφόρων και βγείτε νικητής


Της Αναστασίας Δουκάκη,
Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Η μικρο-στόχευση ψηφοφόρων αναφέρεται στη στρατηγική που θέλει τον υποψήφιο να προσαρμόζει το μήνυμα ή τα μηνύματά του ανάλογα με την κατηγορία ψηφοφόρων που απευθύνεται κάθε φορά. Για παράδειγμα, δυνητικοί ψηφοφόροι που γνωρίζετε ότι έχουν παιδιά σε σχολική ηλικία ενδιαφέρονται περισσότερο από όλους για θέματα παιδείας, ενώ τα ανύπαντρα ζευγάρια είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για φοροελαφρύνσεις ή όσοι έχουν κατοικίδια για την καθαριότητα των δρόμων και την στέγαση και περίθαλψη αδέσποτων και άρρωστων ζώων.

Συνεπώς, μηνύματα που αφορούν στους στόχους σας για την εκπαίδευση μπορούν να τους κεντρίσουν το ενδιαφέρον, ενώ αντίθετα, πιθανόν δε θα ενδιαφέρουν ψηφοφόρους που δεν έχουν ή δε σκοπεύουν στο άμεσο μέλλον να αποκτήσουν παιδιά.

Όσα περισσότερα γνωρίζετε για τον κάθε δυνητικό ψηφοφόρο σας και την οικογένειά του, τόσο πιο αποτελεσματική θα μπορεί να είναι και η επικοινωνία σας μαζί του. Τα μηνύματά σας πρέπει να είναι στοχευμένα, κομμένα και ραμμένα, ανάλογα με το κοινό που απευθύνεστε. Ακριβώς όπως κάνετε και στις ομιλίες σας.

Ο μόνος τρόπος για να κάνετε το μήνυμά σας να ξεχωρίσει μέσα στον καταιγισμό μηνυμάτων μέσω των κοινωνικών δικτύων, των ηλεκτρονικών μηνυμάτων, των SMS, των ταχυδρομικών προεκλογικών εντύπων, που δέχεται καθημερινά ο ψηφοφόρος είναι να κάνετε το περιεχόμενο του μηνύματός σας να αφορά άμεσα τον αποδέκτη, την καθημερινότητά του, τη ζωή του, τα ενδιαφέροντά του, τα πάθη του.

Τις πολύτιμες αυτές πληροφορίες μπορείτε να τις αποκτήσετε με δύο τρόπους: α) με την εκστρατεία πόρτα- πόρτα και β) μέσω των πυρήνων σας σε κάθε περιοχή. Ο συνδυασμός των δύο τρόπων είναι πάντοτε ο πιο αποτελεσματικός. Μέσω των πυρήνων σας μαθαίνετε κάποιες πληροφορίες για συγκεκριμένες ομάδες ψηφοφόρων στην περιοχή που είστε υποψήφιος. Τις πληροφορίες αυτές τις χρησιμοποιείτε στην εκστρατεία πόρτα- πόρτα ξεκινώντας συζητήσεις που πιθανόν να αφορούν αυτές τις ομάδες ψηφοφόρων. Έχετε στην ατζέντα σας τα θέματα που πιστεύετε ότι τους απασχολούν κι αν δεν ανταποκριθούν στο πρώτο, προχωρήστε στο δεύτερο χωρίς δισταγμό. Είναι βέβαιο ότι μετά το πρώτο λεπτό θα αρχίσουν και οι ίδιοι σιγά σιγά να «ανοίγονται» για όσα τους απασχολούν και θα σας δώσουν από μόνοι τους την «πάσα» που χρειάζεστε.

Εάν δεν «ιδρώσετε» για να μαζέψετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να στοχεύσετε τα μηνύματά σας, τότε στηρίζεστε αποκλειστικά στους υποστηρικτές σας να διαδώσουν το μήνυμά σας σε στοχευμένους αποδέκτες. Πράγμα πολύ δύσκολο και αμφιβόλου επιτυχίας. Γι’ αυτό αξίζει να επενδύσετε προεκλογικό χρόνο στη στόχευση ειδικών ομάδων ψηφοφόρων για να τους έχετε στο πλάι σας την ώρα της κάλπης.

Τρίτη, 25 Μαΐου 2010

Επι- κοινωνία ώρα μηδέν;



Του Θανάση Παπαμιχαήλ,
Επικοινωνιολόγου- Διευθυντή της Think Politics

Η κοινωνία ζητάει να μάθει. Απαιτεί απαντήσεις σε αναπάντητα ερωτήματα που δεν πλήττουν πλέον μόνο τη νοημοσύνη αλλά και την τσέπη της. Για τους πολιτικούς που ψήφισε και την απογοητεύουν, για τις ασταμάτητες περικοπές των μικρών καθημερινών συνηθειών και απολαύσεων, για το τρίτο στη σειρά «επιμορφωτικό» dvd που ήρθε να ξανα-εξοργίσει τον έλληνα –βαριά- φορολογούμενο.

Και τα Μ.Μ.Ε. έχουν το ρόλο τους σε αυτό το «αλισβερίσι» ερωτοαπαντήσεων. Έχουν χρέος να σταματούν όπου μπορούν τον διανοητικό κατήφορο, ενημερώνοντας με αλήθειες, υπηρετώντας, την κοινωνία για όλα όσα την «καίνε» και την απασχολούν.

Το «επι» μπροστά από τη λέξη «κοινωνία» είναι τώρα περισσότερο από ποτέ που θα έπρεπε να παίξει ένα ρόλο πολλαπλασιαστικό. Θα περίμενε κανείς ότι οι συνθήκες το καλούν, το επιβάλλουν, να δημιουργηθεί μια νέα δυναμική ουσιαστικής επικοινωνίας, πραγματικά ανεξάρτητης και μη κατευθυνόμενης, της σκυτάλης της οποίας θα κρατούν η τηλεόραση, ο Τύπος, το ραδιόφωνο και το διαδίκτυο.

Η ανάλωση των Μ.Μ.Ε. και κατά επέκταση της κοινωνίας στα ίδια και στα ίδια προβλήματα και ζητήματα χωρίς να προτείνεται ουδεμία λύση είναι μαθηματικά βέβαιο ότι θα οδηγήσει την κοινωνία και τη χώρα σε μη αναστρέψιμη στασιμότητα, στην ώρα μηδέν. Και αυτό δεν το θέλει πραγματικά κανένας… ούτε τα Μ.Μ.Ε. Γι’ αυτό επι-κοινωνήστε γιατί… χανόμαστε…

Δημοσιεύτηκε στο Ad business

Πέμπτη, 20 Μαΐου 2010

Διαφήμιση DO IT YOURSELF;



Του Θανάση Παπαμιχαήλ,
Επικοινωνιολόγου, Διευθυντή της Think Politics

Η πολιτική ζωή του τόπου έχει οδηγηθεί, την έχουν οδηγήσει, στην απαξίωση. Οι πολιτικοί έχουν απολέσει την αυτοπεποίθηση να επενδύσουν στους εαυτούς τους. Το ίδιο και η αγορά. Αυξάνονται τα spreads, περιορίζεται το διαφημιστικό κονδύλι. Ζούμε αναμένοντας μια κρίση πρωτόγνωρη. Και το άγνωστο μέλλον στενεύει ακόμη περισσότερο, για μερικούς, τα διαφημιστικά περιθώρια.

Η κρίση κινδυνεύει να οδηγήσει την αγορά της διαφήμισης στη φάση DO IT YOURSELF. Είναι αλήθεια πως όλα πλέον είχαμε μάθει να τα έχουμε έτοιμα. Έτοιμα στο πιάτο, στον καναπέ, στο γραφείο, στο σπίτι. Έτοιμα προς κατανάλωση είτε από τα έντυπα είτε από τους τηλεοπτικούς μας δέκτες.

Ιδίως για τις μικρομεσαίες εταιρείες η διαφήμιση πιθανόν να μετεξελιχθεί σε ένα ευχάριστο διάλειμμα δημιουργικής απασχόλησης του υπάρχοντος, μη εξειδικευμένου με ό, τι αυτό συνεπάγεται, ανθρώπινου δυναμικού. Κινδυνολογώντας, μπορεί η διαφήμιση όπως την ξέραμε να «κουτρουβαλήσει στη σκάλα» και να φθάσει σε επίπεδα ερασιτεχνισμού, καθώς μπορεί να περιοριστεί στην άσκοπη, καθότι μεμονωμένη, χρήση των -κατά τα άλλα ιδιαίτερα χρήσιμων- social media και του διαδικτύου.

Αυτό που πολλοί εκεί έξω δεν έχουν καταλάβει είναι ότι αυτή η κρίση θα κρίνει πολλούς και πολλά. Θα κρίνει το ποιοι θα είναι «οι επιζήσαντες» του ριάλιτι που ζούμε. Το διαφημιστικό μήνυμα κάθε προϊόντος για να «περάσει» με επιτυχία στους καταναλωτές, πρέπει τώρα περισσότερο από ποτέ να είναι στοχευμένο και διαπεραστικό. Να «μιλάει στην καρδιά» του καταναλωτή και να επενδύει με συνέπεια σε μια άρτια σχεδιασμένη διαφημιστική καμπάνια.

Η κρίση δεν είναι ευκαιρία για αρπαχτές, για πρακτικές DO IT YOURSELF, αλλά DO YOUR BEST… Ας το βάλουμε όλοι καλά μες στο μυαλό μας.

Δημοσιεύτηκε στο Ad business

Δευτέρα, 17 Μαΐου 2010

Η Πολιτική Επικοινωνία "άνευ επικοινωνιολόγου"!

Οι μοναδικές πηγές έμπνευσης των πετυχημένων πολιτικών!



Για παραγγελίες 210 9246770- 4

Πέμπτη, 13 Μαΐου 2010

Ο Spin Doctor σας απαντά σε όλες τις ερωτήσεις για την προεκλογική σας εκστρατεία



Ρωτήσατε τον Spin Doctor...

1.Οι ικανότητες μνήμης μου, ιδιαίτερα όσον αφορά στα ονόματα, είναι απογοητευτικές. Μπορείτε να με συμβουλέψετε πώς να καταφέρω να θυμάμαι τα ονόματα των ανθρώπων που γνωρίζω καθημερινά ή τουλάχιστον πώς μπορώ να δείχνω σαν να τα θυμάμαι;

2.Είμαι Δήμαρχος στην πρώτη μου θητεία σε έναν μικρό Δήμο, ο οποίος τώρα με το Πρόγραμμα «Καλλικράτης» συνενώνεται με δύο μεγαλύτερους, ένας εκ των οποίων είναι πολύ μεγάλος. Από τις συζητήσεις μου με τους πολίτες εισπράττω ότι είναι ικανοποιημένοι από το μέχρι τώρα έργο μου. Ο Δήμαρχος από το μεγάλο αυτό Δήμο θα είναι υποψήφιος στις εκλογές του Νοεμβρίου, αλλά δε θέλω να συμμετέχω στο συνδυασμό του καθώς έχω ακούσει διάφορα σκάνδαλα γύρω από το όνομά του. Ποια θα με συμβουλεύατε να είναι η κίνησή μου την επόμενη μέρα;

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΤΙΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ ΤΟΥ SPIN DOCTOR ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟ ΕΠΟΜΕΝΟ ΤΕΥΧΟΣ ΤΟΥ E-MAIL ΤΗΣ ΑΥΤΟΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ!

Για να θέσετε τις εμπιστευτικές ερωτήσεις σας στον Spin Doctor παρακαλώ επικοινωνήστε στην ηλεκτρονική διεύθυνση doukaki@tpo.gr

Τρίτη, 11 Μαΐου 2010

Ο νέος είναι ωραίος… και ελπιδοφόρος!



Της Αναστασίας Δουκάκη, Συμβούλου Επικοινωνίας της Think Politics

Τα 9 + 1 πρώτα βήματα για να μπείτε στην πολιτική

Οι νέοι υποψήφιοι χρειάζονται τη στήριξή μας. Στους καιρούς μας, το αντίδοτο στην απαξίωση των πολιτικών κομμάτων και των πολιτικών είναι το νέο «αίμα». Νέοι, ελπιδοφόροι άνθρωποι που θέλουν να μπουν στην πολιτικοί για να έχουν κι αυτοί λόγο, για να συνδιαμορφώσουν το μέλλον του τόπου μας. Γιατί αυτοί είναι το μέλλον.

Συναντούν όμως, στην προσπάθειά τους αυτή, εμπόδια που είναι δύσκολο να υπερπηδηθούν. Δεν τους δίνεται βήμα να εκθέσουν τις απόψεις τους, δεν τους δίνεται η ευκαιρία να προβληθούν, δε τους δίνεται η απαραίτητη οικονομική ενίσχυση για να έχουν σοβαρές πιθανότητες εκλογικής επιτυχίας. Όλα αυτά πρέπει να αλλάξουν. Πρέπει να «ανοίξουμε δρόμο» στους νέους να περάσουν μπροστά.

Η αρχή είναι λένε το ήμισυ του παντός. Ακολουθείστε τα 9 παρακάτω βήματα για να ξεκινήσετε την πολιτική σας καριέρα:

1. Συγκεντρώστε τις θέσεις σας και επιλέξτε το κεντρικό σας μήνυμα
Το κεντρικό μήνυμα της πρώτης εκστρατεία σας θα σας ακολουθεί σε όλη την πολιτική σας καριέρα. Είναι η στέρεη βάση που θα δώσει ώθηση στην υποψηφιότητά σας και θα μαγνητίσει την προσοχή δυνητικών ψηφοφόρων. Βάσει του κεντρικού μηνύματός σας μπορείτε να αρχίσετε να «χτίζετε» τις θέσεις σας πάνω στα βασικά ζητήματα επικαιρότητας που απασχολούν τους πολίτες.

2. Δημιουργείστε ένα στενό κύκλο έμπιστων συνεργατών
Ο στενός κύκλος συνεργατών σας πρέπει να αποτελείτε από έμπιστα άτομα που έχουν διάθεση και χρόνο να αφιερώσουν στην εκστρατεία σας. Ο κύκλος σας είναι καλό να απαρτίζεται από άτομα που διαφέρουν μεταξύ τους ώστε να μπορέσουν να προσελκύσουν δυνητικούς ψηφοφόρους από διάφορες κοινωνικές ομάδες.

3. Χαράξτε τη στρατηγική σας
Συμβουλευθείτε τους στενούς συνεργάτες σας για τη στρατηγική που θα ακολουθήσετε. Προγραμματίστε τις κινήσεις σας ώστε να έχετε ένα πλάνο για τους επόμενους δύσκολους και απαιτητικούς μήνες μέχρι τις εκλογές.

4. Χρησιμοποιείστε το διαδίκτυο
Για εσάς που είστε νέοι υποψήφιοι, το διαδίκτυο είναι ένα μέσο που θα σας βοηθήσει τα μέγιστα στην εκστρατεία σας. Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το MySpace, τα Blogs και το Twitter μπορούν να σας «κερδίσουν» ένα μεγάλο αριθμό, κυρίως νέων, ψηφοφόρων. Καλό θα ήταν να επενδύσετε στη δημιουργία μιας προσωπικής ιστοσελίδας που θα περιέχει τις σημαντικότερες πληροφορίες γύρω από την υποψηφιότητά σας.

5. Δημιουργείστε ένα ισχυρό brand γύρω από το όνομά σας
Προσπαθήστε να συσχετίσετε το όνομά σας με θετικές ενέργειες και σχόλια ώστε να προσελκύσετε δημοσιότητα από τον τοπικό Τύπο. Ένας τρόπος είναι να επιλέξετε ένα θέμα και να ασχολείστε κυρίως με αυτό. Την εκπαίδευση για παράδειγμα. Στη συνέχεια, δημιουργείστε ένα λογότυπο που θα «μένει» στη μνήμη των ψηφοφόρων και χρησιμοποιήστε το ανελλιπώς σε όλη την έντυπη επικοινωνία σας. Θα βοηθήσει να σας θυμηθούν την κρίσιμη ώρα της κάλπης.

6. Επικοινωνήστε με ευχέρεια
Παρά το νεαρό της ηλικίας σας πρέπει να εξασκήσετε τις ικανότητες επικοινωνίας σας όσον αφορά στις δημόσιες εμφανίσεις και ομιλίες σας. Πρέπει να αποκτήσετε, με πολύ προπόνηση, την ευχέρεια να αναπτύσσετε με ταχύτητα τις σκέψεις σας και να μπορείτε να μιλήσετε με συντομία για τα βασικά σημεία που θέλετε να θίξετε.

7. Δικτυωθείτε
Πρέπει άμεσα να αρχίσετε να δικτυώνεστε στην περιοχή σας για να προωθήσετε την υποψηφιότητά σας. Μπορείτε να γίνετε μέλος σε διάφορους τοπικούς οργανισμούς, προσφέροντας έτσι στην τοπική κοινωνία.

8. Γνωρίστε τους ψηφοφόρους σας πόρτα- πόρτα
Μην υποτιμήσετε τη δυναμική που θα σας δώσει η εκστρατεία πόρτα- πόρτα. Οι ψηφοφόροι εάν σας γνωρίσουν προσωπικά είναι πολύ πιθανότερο να σας δώσουν την ψήφο τους. Προσπαθήστε να «οργώσετε» την περιοχή σας. Σε κάθε σπίτι που επισκέπτεστε μην αμελήσετε να αφήσετε ένα έντυπό σας, ώστε να έχουν το χρόνο να διαβάσουν και να ενημερωθούν για την εκστρατεία και τις θέσεις σας, μετά την επίσκεψή σας.

9. Επικεντρωθείτε στην ανεύρεση χορηγών
Είναι ένα από τα σημαντικότερα, εάν όχι το πιο σημαντικό, μέρη της εκστρατείας σας γιατί καθορίζει την επιτυχία της υποψηφιότητά σας. Χρησιμοποιείστε το διαδίκτυο και τις γνωριμίες σας. Διοργανώστε εκδηλώσεις που θα υποστηρίζουν το κεντρικό σας μήνυμα, και θα προβάλουν το νεαρό της ηλικίας σας, ώστε να μπορέσετε να πείσετε τους ψηφοφόρους ότι αξίζει να σας στηρίξουν οικονομικά.

+++ Ενημερωθείτε από πηγές έμπνευσης
Βρείτε και ακολουθήστε πρωτότυπες ιδέες επικοινωνίας με τους πολίτες που θα βρείτε στην ελληνική και ξένη βιβλιογραφία. Βιβλία όπως η «Ανέξοδη Προεκλογική Εκστρατεία» του επικοινωνιολόγου Θανάση Παπαμιχαήλ μπορούν να σας καθοδηγήσουν βήμα βήμα σε όλα τα στάδια της προεκλογικής σας εκστρατείας… και μάλιστα με το μικρότερο δυνατό κόστος.

Παρασκευή, 7 Μαΐου 2010

ΜΗ ΧΑΣΕΤΕ ΤΟ ΝΕΟ ΤΕΥΧΟΣ ΤΟΥ E-MAIL ΤΗΣ ΑΥΤΟΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ!



ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΣΤΟ ΤΕΥΧΟΣ ΜΑΙΟΥ:

- Τρεις στρατηγικές για να πάρετε το χρίσμα από το κόμμα που θέλετε

- Τα 11 πιο συνηθισμένα λάθη των "πρωτάρηδων" στην πολιτική

- 7 πρακτικές συμβουλές για το πώς να ζητήσετε χρήματα από τους εν δυνάμει χορηγούς σας

- Συνέντευξη Νικολέτας Τσέπελη, Τακτικό Μέλος Δ.Σ. Νομαρχιακής Επιχείρησης Πολιτιστικής & Τουριστικής Ανάπτυξης Νομού Δράμας (ΝΕΠΟΤΑ)

- Συνέντευξη Θάνου Ορφανού, Δήμαρχου Αλίμου