Παρασκευή, 29 Αυγούστου 2014

Στην Περιφέρεια Αττικής το στοίχημα δεν είναι του ΣΥ.ΡΙ.ΖΑ., δεν είναι της Αριστεράς. Είναι της Ρένας!

Της Άριας Χήνου, Συμβούλου Επικοινωνίας

Την Τετάρτη 27 Αυγούστου στο Κλειστό Γυμναστήριο των Άνω Λιοσίων είχα την ευκαιρία να βιώσω μια διαφορετική εμπειρία. Να βιώσω προσωπικά το ρίγος, που διαπερνά τον κόσμο, όταν ένας ηγέτης προσέρχεται στο χώρο. Από περιγραφές και τηλεοπτικά στιγμιότυπα φαντάζομαι ότι το συναίσθημα ήταν παρόμοιο κατά τη διάρκεια των προεκλογικών συγκεντρώσεων της δεκαετίας του 1980. Αν και ελλιπώς οργανωμένη η τελετή ορκωμοσίας, σύμφωνα με τα πρωτόκολλα και την καθεστηκυία τάξη, η Ρένα κατάφερε με την παρουσία της και μόνο να ξεσηκώσει τον κόσμο. Ξαφνικά, χωρίς αναγγελίες ή προσφωνήσεις, όλοι είναι όρθιοι και ξεσπούν σε παρατεταμένο χειροκρότημα. Η νέα Περιφερειάρχης κα Ρένα Δούρου μπήκε στο κλειστό. Για μισή ώρα περίπου ανταλλάσσει χειραψίες και φιλιά με τους παρευρισκόμενους. Όχι με τους «επίσημους» προσκεκλημένους του πρωτοκόλλου, αλλά με τους πολίτες, με τους φίλους, τους συνεργάτες, τους υποστηρικτές της, οι οποίοι έκαναν ένα μικρό ταξίδι για να είναι μαζί της στην ορκωμοσία της. Θέλουν να την αγγίξουν, να τη χαιρετήσουν προσωπικά, να της ευχηθούν και το διαφορετικό είναι ότι το θέλει και η ίδια. Συγκινείται, χαμογελά, φωτογραφίζεται και μοιάζει να παίρνει δύναμη και κουράγιο για το πολύ δύσκολο έργο που την περιμένει. Οι καθαρίστριες του Υπουργείου Οικονομικών είναι εκεί, με τα κόκκινα γάντια τους, τα χέρια προταγμένα και την παλάμη σφιχτή γροθιά φωνάζοντας ρυθμικά: «Ρένα μπορείς, μπορείς να τους νικήσεις. Ρένα μαζί με το λαό θα τα καταφέρεις» και το χειροκρότημα είναι ακόμα πιο δυνατό. Οι φωτογράφοι και οι οπερατέρ προσπαθούν να απαθανατίσουν όλα τα στιγμιότυπα λατρείας του κόσμου προς τη Ρένα. Είναι η Ρένα η φίλη, η συναγωνίστρια, η συμπαραστάτρια, η συνάδελφος και τώρα η Νέα Περιφερειάρχης. Η Ρένα είναι πεισματάρα, δυναμική, ευσυγκίνητη, μαχητική, αποφασισμένη να γράψει το νέο βιβλίο της Περιφέρειας. Ένα βιβλίο που για πρώτη φορά θα έχει συγγραφέα γυναίκα. Μια γυναίκα που κατάφερε να επικρατήσει σε έναν ανδροκρατούμενο χώρο, να ανατρέψει όλα τα προγνωστικά και να πάει κόντρα στα στερεότυπα. Το στοίχημα λοιπόν είναι ένα και είναι της Ρένας. Δεν είναι του ΣΎ.ΡΙ.ΖΑ, ούτε της αριστεράς, ούτε της νέας Περιφερειακής Αρχής. Το στοίχημα είναι της Ρένας. Ο κόσμος είναι στο πλευρό της Ρένας. Επιτέλους, φαίνεται ότι κάποιος μπορεί να καλύψει το τεράστιο κενό των πολιτικών προτύπων σε αυτή τη χώρα. Η κοινωνία έχει ανάγκη να εμπιστευτεί τους πολιτικούς άρχοντες ξανά. Μια κοινωνία σε σύγχυση, γεγονός που αποδεικνύεται σαφέστατα ακόμα και από τους πέντε διαφορετικούς όρκους που επέλεξαν οι εκλεγμένοι των περιφερειακών παρατάξεων. Δήλωση της διαφορετικής αντίληψης και ιδεολογίας του καθενός. Ρεαλιστική αποτύπωση κατ’ εμέ της χαοτικής ανομοιογένειας της σημερινής ελληνικής κοινωνίας. Το ιδεολογικό κενό φαίνεται ότι μπορεί να το καλύψει αυτή η νέα γυναίκα που καταφέρνει να εμπνεύσει συναίσθημα και εμπιστοσύνη. Με βλέμμα καθαρό, που ακτινοβολεί πάθος, δυναμισμό, ανατροπή του κατεστημένου. «Θέλω να γράψουμε το νέο βιβλίο της Περιφέρειας, μαζί με τους πολίτες, για τους πολίτες» τόνισε η Ρένα. Ας είναι η ορκωμοσία της ο πρόλογος. Άλλωστε κάπως έτσι δε γράφονται τα βιβλία; Από μια έμπνευση, μια ιδέα, ένα συναίσθημα δυνατό που θέλουμε να το αποτυπώσουμε με λέξεις! Καλή αρχή!

Δευτέρα, 25 Αυγούστου 2014

Διαφημιστική Απορρύθμιση ή Ρύθμιση;

Του Θανάση Παπαμιχαήλ, Επικοινωνιολόγου

Την πρώτη Παρασκευή του Αυγούστου μια κατεπείγουσα νομοθετική διάταξη βάζει λουκέτο στις διαφημιστικές εταιρείες και media shops, εξυπηρετώντας τις αρπακτικές διαθέσεις μεγαλο-καναλαρχών και εκδοτών, που στοχεύουν στη συγκέντρωση του συνόλου των διαφημιστικών κονδυλίων σε βάρος των μεσαίων και μικρών Μ.Μ.Ε., ενώ παράλληλα εξυπηρετεί την αντιμετώπιση των χρόνιων παθογενειών της διαφημιστικής αγοράς προς τα Μέσα. Αναμενόμενο ένα τέτοιο ή παρεμφερές προς αυτό νομοσχέδιο μετά από όσα έχουν συμβεί στον χώρο μας τα τελευταία χρόνια. Σίγουρα, όχι κεραυνός εν αιθρία, όπως θέλουν να λένε μερικοί. Κάποια στιγμή σε κάποιο άλλο σχέδιο νόμου θα έμπαινε η διάταξη. Οι λόγοι που οδήγησαν σε ένα τέτοιο νομοσχέδιο οφθαλμοφανείς στους παρατηρητικούς στο χώρο μας. Όταν διαφημιστικές εταιρείες, 4 με 5 τον αριθμό με μεγάλα διαφημιστικά κονδύλια, πτωχεύουν «εν μια νυκτί», αφήνοντας υπέρογκα χρέη σε Μ.Μ.Ε. , ανοίγοντας νέες εταιρείες με τους ίδιους πελάτες, οι υπεύθυνοι των Μ.Μ.Ε. θα έμενα με σταυρωμένα τα χέρια; Όταν οι περισσότερες διαφημιστικές εταιρείες εκμεταλλεύονταν τα χρήματα των διαφημιζομένων πληρώνοντας αρκετά ετεροχρονισμένα τα Μ.Μ.Ε., οι υπεύθυνοι θα έμεναν απραγείς; Όταν τα λεγόμενα μεγάλα media shops ζητάνε εκβιαστικά μεγάλες επιστροφές για να κλείσουν λογαριασμούς, θα μιλάμε για «καθαρούς κανόνες» παιχνιδιού; Μήπως η αγορά λειτουργούσε με ορθολογικά κριτήρια και κανόνες παιχνιδιού και το νομοσχέδιο τους απορρύθμισε; Αφήστε που η απευθείας τιμολόγηση σε διαφημιζομένους, απαλλάσσει πολλούς διαφημιστές από τον κίνδυνο της επισφάλειας και των φεσωμάτων που τόσο μας ταλαιπώρησαν στο παρελθόν. Για μια αμοιβή σε ποσοστό 5% είχαμε την ευθύνη της πληρωμής του ποσοστού 95% στα Μέσα και του Αγγελιοσήμου και του Φ.Π.Α. Τώρα ας τα πληρώσουν τα Μ.Μ.Ε., αν φυσικά θα πληρώνουν. Θυμάστε τα χρέη των Μέσων προς το Αγγελιόσημο πριν τον νόμο Βενιζέλου. Οι διαφημιστικές εταιρείες, όσες μείνουν, θα πουλάνε δημιουργικό προϊόν προς τους πελάτες και όχι τα ποσοστά των επιστροφών από τα Μέσα. Και γι’ αυτό θα αμείβονται. Τελευταία χρονιά που θα δούμε μεγάλους ισολογισμούς εταιρειών και κατατάξεις. Φυσικά υπάρχουν και παράπλευρες απώλειες από το νομοσχέδιο, με παραλήπτες τα μεσαία και μικρά Μ.Μ.Ε. που θα πρέπει να οργανωθούν για να βρίσκουν πελάτες, να εισπράττουν από εκατοντάδες πελάτες και να γνωρίσουν τις επισφάλειες τους. Ακόμη, οι ωφελούμενοι από το Αγγελιόσημο δημοσιογράφοι θα δουν τα έσοδά τους να μειώνονται δραματικά, λόγω του νέου τρόπου υπολογισμού του Αγγελιοσήμου. Σε μια διαφημιστική αγορά, τραυματισμένη από τη μειωμένη διαφημιστική δαπάνη, την έλλειψη ρευστότητας, αναμένονται μεγάλος αριθμός απολύσεων, νέα φέσια σε προμηθευτές και κλεισίματα εταιρειών. Δυστυχώς, την απληστία των ολίγων θα την πληρώσουμε πολλοί. Τελειώνοντας έχω μια ερώτηση προς τον Πρόεδρο και το Διοικητικό Συμβούλιο της Ένωσής μας: Θα γίνουν μέλη και οι νέες εταιρείες, που οι «πτωχευμένες» άνοιξαν «εν μια νυκτί»;