Στη σύγχρονη πολιτική
πραγματικότητα, το όνομα ενός πολιτικού δεν πρέπει να είναι απλώς μια
υπογραφή στο ψηφοδέλτιο. Πρέπει να είναι ένα brand. Ένα ισχυρό προσωπικό
brand που βοηθά τον πολιτικό να ξεχωρίσει, να γίνει αναγνωρίσιμος και
κυρίως αξιόπιστος στα μάτια των πολιτών.
Η μετατροπή του ονόματος σε
brand ξεκινά από την αυθεντικότητα.
Ο πολιτικός πρέπει να γνωρίζει
ποιος είναι, τι πρεσβεύει και ποιες αξίες τον διαφοροποιούν. Η συνέπεια
λόγων και πράξεων χτίζει εμπιστοσύνη και δημιουργεί μια σταθερή εικόνα στο
κοινό.
Το brand δεν είναι το
«φαίνεσθαι», αλλά το «είναι» που επικοινωνείται σωστά.
Ένα ισχυρό πολιτικό brand
προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα, αυξάνει την
αναγνωρισιμότητα, δημιουργεί συναισθηματική σύνδεση με τους ψηφοφόρους και
ενισχύει την ανθεκτικότητα σε κρίσεις. Όταν το κοινό ξέρει τι εκπροσωπεί
ένα όνομα, είναι πιο πιθανό να το υποστηρίξει και να το υπερασπιστεί. Το όνομα
γίνεται μήνυμα και εγγύηση πολιτικής υπογραφής.
Όταν το όνομα συνδέεται με
λύσεις, αλήθειες και πραγματική παρουσία στον πολίτη, μετατρέπεται σε
σημείο αναφοράς.
Οι πολίτες δεν ψηφίζουν μόνο
κόμματα και προγράμματα αλλά ανθρώπους που τους εμπνέουν
εμπιστοσύνη και τους εκπροσωπούν πραγματικά.
Για να το πετύχει, ο πολιτικός
χρειάζεται στρατηγική επικοινωνία. Σαφές μήνυμα, ενιαία παρουσία σε όλα τα
ΜΜΕ, κοινωνικά δίκτυα, δημόσιες εμφανίσεις και ανθρώπινος λόγος που
απαντά σε πραγματικές ανάγκες. Η προσωπική ιστορία, οι θέσεις και η στάση
ζωής πρέπει να «κουμπώνουν» σε μια καθαρή αφήγηση.
Ένα πολιτικό brand δεν
χτίζεται με συνθήματα, αλλά με διάρκεια, συνέπεια και ουσιαστική σχέση με
την κοινωνία. Στην εκλογική μάχη κερδίζει εκείνος του
οποίου το όνομα σημαίνει "κάτι" συγκεκριμένο. Και αυτό το "κάτι" είναι που τελικά οδηγεί
στην ψήφο.
Η μοναδικότητα στην
πολιτική, δεν είναι αφήγημα, είναι στρατηγική τοποθέτηση όπως και
στο εμπορικό μάρκετινγκ, η ταυτότητα!